Vendégünk Csizmadia Diána, a MAKSZ főtitkára, akivel az idei, 25. Arany Penge Kreatív Fesztivál a témánk.
Előtte szpotszemle: megnézzük a Xiaomi új modelljének Budapesten forgatott reklámját, amellyel a telefon kiváló filmrögzítési tulajdonságaira hívják fel a figyelmet; valamint a Suzuki legújabb kampányfilmjeit, amelyekben Csuja Imréhez Pokorny Lia egyenrangú társként csatlakozik.
Beszélünk továbbá a McDonald's és a TheVR alkotóinak újabb kollaborációjáról, A nagy kombó show-ról, és a Stabilo új, alkotásra ösztönző globális kampányáról.
Mindezek mellett hallhatsz arról is, hogy az OpenAI vezére szerint a mesterséges intelligencia appok válaszai közé reklámot elhelyezni „meglehetősen aggasztó”.

Az adásban említett szpotokért, kampányfilmekért katt ide: Xiaomi 15 Ultra
Suzuki 1.
Suzuki 2.
Suzuki 3.
McDonald's & TheVR: A nagy kombó show
Stabilo 1.
Stabilo 2.

Hogyan befolyásolja a magyarországi portálok, blogok olvasottságát, kattintásait a ChatGPT itthon is egyre növekvő használata? A témáról Virág Attilát, a Central Médiacsoport Zrt. AI szakértőjét kérdezzük.
Előtte a szpotszemlében hallhatsz az Anthropolis Egyesület új szpotjáról, amely durva mondatokkal hívja fel a figyelmet az idegengyűlöletre; és szó lesz a Telekom Országtuning kampányának legújabb kisfilmjéről is, amely látványosan mutatja be, hogy aki digitálisan előre lép, az az életben is előrébb jut.
Beszámolunk arról, hogy érkeznek az X (korábban Twitter) felületére az AI-generált hirdetések; és beszélünk az IKEA matrackínálatot népszerűsítő Messenger-kampányáról, amelyre a Durex frappánsan válaszolt.

Ne csak hallgasd, nézd is: Anthropolis Egyesület – EmpowerED: Diszkrimináció ellenes toolkit
Telekom – Országtuning

Vendégünk Káli György, a Service Design Day alapító-főszervezője, akivel egy viszonylag új fogalmat fedezünk fel: az experience design-t. Szó lesz arról, milyen hatással lehet az élménytervezés a marketingre, és arról is, hogy túllép-e a consumer journey szemléleten.
De még előtte szpotszemle! Hallhatsz a Dreher új, 360 fokos kampányáról, amely egy hétköznapi fiú pozitivitását ünnepli, és szó lesz a Príma ételérzékenységgel küzdőket célzó videósorozatáról is.
Az aktualitások közt beszélünk a Libri és a Noé Állatotthon közös, cicás könyvpromóciójáról, az AstraZeneca támogatásával ritka betegségekről készített mesekönyvről és a Rossmann dolgozók TikTok-influencerekké avanzsálásáról.
Beszámolunk arról is, hogy milyen öt új kategóriával bővült a 2025-ös Hipnózis.

Nézd meg, és olvasd is el, miről hallottál: Dreher – A bennünk élő pozitivitásra! ft. Gábor
Príma Challenge
Libri x Noé Állatotthon – Macskát receptre
AstraZeneca – Hétmérföldes csodák


Káli György könyvajánlata: Daniel Kahneman: Gyors és lassú gondolkodás
Brian Solis: X: The Experience When Business Meets Design
Rossmann - Duerden - Pine: Designing Experiences

Nemrég néhány különös, ChatGPT-s párbeszédet ábrázoló óriásplakát bukkant fel Budapest bizonyos pontjain, rengeteg kérdést vetve fel a mesterséges intelligencia használatáról. Az akció mögött Weiler Péter képzőművész állt, akit az epizódban arról kérdezünk, miért szükséges az AI-használatról beszélgetést provokálni, és hogyan fér össze egy AI szóvivő a társkereső oldalakkal.
Előtte a szpotszemlében a HELL reklámfilmjéről beszélünk, amely a korábbinál több történetet hozott, nem csak Michele Morrone főszereplését. Az aktualitások között beszélünk a Yettel és a Mélylevegő Projekt Valentin-napi szerelmes social kontentjeiről, továbbá hallhatsz a Spektrum új true crime sorozata, a Budapesti Zsaruk kampányáról is. A platformhírekben említjük a We Are Social Digital 2025 jelentését, amely szerint a ChatGPT és a Reddit is bekerült a világ Top 10 leglátogatottabb weboldalai közé, és szó lesz arról is, hogy többet nézünk már YouTube-ot TV-n, mint telefonon.

Nézd meg, miről hallottál: HELL
Yettel x Mélylevegő Projekt

Ez az epizód „reklámünnepi” adás, ugyanis a 2025-ös Super Bowl reklámterméséből csemegézünk. Kiválasztottuk az 59. NFL-döntő reklámszünetének néhány tanulságos szpotját, és megnézzük, mely márkáknak sikerült emlékezeteset alkotniuk.
Válogatásunkba bekerült a Mountain Dew reklámfilmje, amelyben a brit énekes, Seal fókabőrbe bújva tér vissza a képernyőre. Beszélünk a Squarespace kampányáról, ami újra összehozta Barry Keoghan-t és szamár színésztársát; valamint szó lesz két emlékezetes sörös szpotról is: a Coors Light a mérkőzés utáni hétfő nehéz hangulatára reflektál, a Michelob Ultra pedig izzasztó pickle ball mérkőzésekkel mutatja be, hogy az ultrák mindent legyőznek.
AI-fronton két merőben különböző megközelítést láthatunk az OpenAI-tól és a Google-től. Hallhatsz még a LAY’s aranyos kisfilmjéről is, amely egy krumplirajongó kislány történetét meséli el; és természetesen nem maradhatott ki az Uber Eats sem, aki ráadásul duplázott: az első szpot, Matthew McConaughey főszereplésével, az amerikaifutball-összeesküvést leplezi le, a másodikban pedig Javier Bardem bújik egy rejtélyes szupergonosz bőrébe.

Pillants bele a mi Super Bowl reklámválogatásunkba! Mountain Dew x Seal
Squarespace 1
Squarespace 2
Don Mosely weboldala
Coors Light
Coors Light meditációs videó
Michelob Ultra
ChatGPT
Google Gemini
ChatGPT
LAY’s
Uber Eats 1
Uber Eats 2

Adásunk vendége Vavrek Balázs szövegíró, akitől megtudjuk, mi a vonzó a KKV-k marketingjében, miben várnak nagyon más marketingkommunikációt a nagyvállalatokhoz, nagy márkákhoz képest.
Előtte szpotszemle: megnézzük a KFC 100. éttermének megnyitása alkalmából készült videót, valamint a Kalinka vodka új csomagolását bemutató reklámot. Persze nem maradhattak ki a válogatásunkból a Tesco Clubcard szpotok sem, amelyekben pénztárgépzajokra írt zenét, táncot, humort is bevetettek, hogy emlékezetesek legyen.
Szó lesz a Fővárosi Önkormányzat „Ne égess!” szemléletformáló kampányáról, amellyel a levegő tisztaságának fontosságára szeretnék felhívni a figyelmet. Hallhatsz továbbá az Opera böngésző márkakiterjesztéséről, az Opera Air változatról is, ami mindfulnesst kínál felhasználóinak.

Lesd meg a fentieket! KFC
Kalinka
Tesco Clubcard 1.
Tesco Clubcard 2.
Opera Air

Az epizód vendége Prezenszki Alex, a Mediator médiaigazgatója, akit az USA néhány óráig érvényes TikTok tiltásáról és annak hatásáról kérdezünk.
Előtte a szpotszemlében beszélünk a Stadalax új szpotjáról, amely téli álmot alvó barna medvével illusztrálja a székrekedés-elleni gyógyszer hatását. Szó lesz arról is, hogy az IKEA évtizedes lemaradással bevezette hűségprogramját, melyet 10 éves mémeket újraalkotó szpotokkal népszerűsítenek; és megvitatjuk a Nissan Ganxsta Zoleeval és Stohl Andrással készült, megosztó kampányának első videóit is - amelyekben még kevésbé jelent meg a szexizmus, mint a social tartalmakban. (Az epizód készítésekor a social tartalmak még nem voltak ismertek.)
Az aktualitások közt szó lesz a Weiler Péter képzőművész által készített, mesterséges intelligenciát kifigurázó óriásplakátokról; valamint beszélünk a Cadbury csokoládék új csomagolásáról is, amelyek a láthatatlan munkát végzőkre hívják fel a figyelmet.

Nézd meg, miről hallottál: Stadalax
IKEA 1.
IKEA 2.
IKEA 3.
Nissan 1.
Nissan 2.

Az epizód vendége Prezenszki Alex, a Mediator médiaigazgatója, akit az USA néhány óráig érvényes TikTok tiltásáról és annak hatásáról kérdezünk.
Előtte a szpotszemlében beszélünk a Stadalax új szpotjáról, amely téli álmot alvó barna medvével illusztrálja a székrekedés-elleni gyógyszer hatását. Szó lesz arról is, hogy az IKEA évtizedes lemaradással bevezette hűségprogramját, melyet 10 éves mémeket újraalkotó szpotokkal népszerűsítenek; és megvitatjuk a Nissan Ganxsta Zoleeval és Stohl Andrással készült, megosztó kampányának első videóit is - amelyekben még kevésbé jelent meg a szexizmus, mint a social tartalmakban. (Az epizód készítésekor a social tartalmak még nem voltak ismertek.)
Az aktualitások közt szó lesz a Weiler Péter képzőművész által készített, mesterséges intelligenciát kifigurázó óriásplakátokról; valamint beszélünk a Cadbury csokoládék új csomagolásáról is, amelyek a láthatatlan munkát végzőkre hívják fel a figyelmet.

Nézd meg, miről hallottál: Stadalax
IKEA 1.
IKEA 2.
IKEA 3.
Nissan 1.
Nissan 2.

Adásunk vendége Keserű Júlia, a Mozilla Alapítvány adatvédelemmel foglalkozó kutatója, akivel arról beszélünk, megérheti-e a célzott reklámok kényelme a cserébe adott legintimebb adatainkért.
Előtte szpotszemle! Beszélünk a londoni National Theatre Benedict Cumberbatch-csel készített, színházi előadásokat népszerűsítő szpotjáról; szó lesz a ZöldÁllásPortál.hu kampányáról, amelyben Csuja Imre interjúztat „zöldgalléros” szakembereket Liszt, Széchenyi és Einstein bőrébe bújva; és beszélünk az Erste befektetési számláit népszerűsítő reklámfilmjéről is, ami egy igazi szerelmes történet.
Az aktualitások között hallhattok az újonnan indult médiapiaci szaklapról, a dgtl.hu-ról.

Nézd meg, miről hallottál: National Theatre – The Best Seat in the House x Benedict Cumberbatch
ZöldÁllásPortál – Zöldgalléros Jövőformálók
Erste – Befektetés, ami valóban megéri

Egy kutatás szerint a Google keresések 60%-a továbbkattintás nélkül fejeződik be, vagy új keresésbe csatornázódik. A keresők felületét közben egyre úgy fejlesztik, hogy a felhasználókat a felületen tartsa meg, kevésbé ösztönözve a kikattintást. De mi lesz így a website-okkal - szegeztük a kérdést Pásztor Noéminek, a Mediator performance marketing menedzserének.
Az aktualitások között felbukkan Franco, a BiotechUSA új, integrált kampányának arca, és hallhattok a Pick szurkolói kampányáról is. Összefoglaljuk a Tiktok zivataros hétvégéjét Trump elnök beiktatását megelőzően, és megemlítjük az Instagram érkezőben lévő videószerkesztőjét is.

Nézd meg, miről hallottál: BiotechUSA
BiotechUSA – Online teszt
Pick szurkolói kampány