A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) és az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) nemrég mutatták be az elmúlt időszak leggyakoribb reklámozói hibáit. Ezekről kérdezzük dr. Basa Andreát, a GVH Fogyasztóvédelmi Irodájának vezetőjét. De még előtte szpotszemle! Szó lesz a Lay’s - No Lay’s, No Game - sorozatának hazai adaptációjáról, amelyben ezúttal Szoboszlai Dominik járja a budapesti kocsmákat, hogy egy Lay’s mellett meccset nézzen rajongóival, és beszélünk a Nestlé legújabb kampányáról is, amely a közhangulatra építve azt üzeni: több közös pont van bennünk, mint gondolnánk.
Beszámolunk továbbá arról, hogy a BAFTA, azaz a brit filmintézet az emberi kreativitást díjazza az AI-használattal szemben, megnézzük a Spotify és a Liquid Death - Eternal Playlist Urn - elnevezésű, egészen morbid közös kampányát, valamint szó lesz arról is, hogy április 15-től bezár a messenger.com oldal és nem lesz többé elérhető az asztali Messenger alkalmazás sem.

Nézd meg, miről hallottál:
Lay’s x Szoboszlai Dominik
Nestlé
Spotify x Liquid Death – Eternal Playlist Urn

A reBrief 300. adásához érkeztünk! Vendégünk Vernyik Imre, a Fourfourlab vezetője, akivel változó fogyasztókról és a reklámzajból való kitűnésről beszélgetünk.
Előtte szpotszemle! Szó lesz az OTP szpotsorozatáról, amely Z-generációs hangokat szólaltat meg a slam poetry-n keresztül, és beszélünk a Prevital AI-jal készült macskás reklámfilmjéről, amelyben a kiskedvencek mennek dolgozni helyettünk.
Beszámolunk továbbá arról is, hogy a MAKSZ és a PPH Media bemutatták az idei M-lista és Apex-lista eredményeit. Az adás első felét szóvicc blokkal zárjuk: beszélünk a Fresh Corner cheddaratos új cheddar szószáról és a Mizo rudiológusai által fejlesztett, megújult Túró Rudikról is.

Nézd meg, miről hallottál:
OTP 1
OTP 2
OTP 3
Telekom x Gege
Telekom x Billie Eilish
Prevital
Vernyik Imre: Ha a márkád csak kommunikál, de nincs mit átélni vele, akkor nem márkát építesz, csak zajt gyártasz

Miért akarhat egy márka rétegkampányt csinálni egy rétegkerékpárversenyen? Mathieu van der Poel holland kerékpáros nemrég egy cyclocross versenyen egy méregdrága luxusórát viselt – erről a tévedésnek tűnő esetről beszélünk vendégünkkel, Takács Tamás digitális tartalomkészítővel.
De mindenekelőtt szpotszemle! Szó lesz a Telekom storytellinges kampányáról, amely szerint a jó lefedettség akár életet is menthet, valamint a Paradontax látványos reklámfilmjéről, amely harca buzdít a vérző íny ellen.
Beszélünk a Moltbook nevű platformról is, amely egy Reddit-szerű közösségi oldal AI-ügynököknek, és beszámolunk arról, hogy az OTP párhuzamos közvetítést indít a vízilabda EB időszakára.

Nézd is meg, miről hallottál:
Telekom
Paradontax
Moltbook
OTP

Nemrég zajlott a LX. Super Bowl, amely a reklámozók és a reklámszerető közönség egyik kedvenc időszaka az évben. Az amerikaifutball-liga döntője ugyanis nemcsak a sport rajongóinak kínál szórakozást: rengeteg különleges szpot készül kimondottan a meccs közvetítésének időpontjára – mi most ezeket szemlézzük egy teljes adáson keresztül Csirke Dániellel, a Mediator kreatívigazgatójával.
Stábunk kedvencei közé olyan reklámok kerültek be, mint az Instacart „Choose Your Banana” c. szpotja, amely Ben Stiller főszereplésével kizárólag a szórakoztatásra megy rá, Levi’s reklámfilmje, amelyben végig fenekeket nézhetünk, illetve szintén a fenekeknél maradva a Novartis gyógyszertár „Loosen Your Tight End” című szpotja, amely a vénás prosztataszűrésre hívja fel a figyelmet.
Szó lesz továbbá a Pepsi reklámjáról, amelyben a Coca-Cola jegesmedvéje rájön, hogy a Pepsit szereti jobban, és beszélünk a szintén konkurens AI-márkával rivalizáló Claude szpotról is, amely azt üzeni, az ő platformjukon nem lesznek reklámok.
Beszélünk emellett egy filmtrailerről is: David Finch Brad Pitt főszereplésével készült filmjének előzetese az okos cenzúrázás által válik még izgalmasabbá, de szó lesz a Budweiser szpotjáról is, amely egy amerikai fehérfejű rétisas történetét mutatja be.
Említjük továbbá az öniróniát nem nélkülöző TurboTax reklámot is Adrien Brodyval, valamint a Dunkin’ Donuts híres sitcom-okat vegyítő szpotját is.

Nézd meg az említett reklámokat te is:
Instacart - Choose Your Banana
Levi’s
Novartis - Loosen Your Tight End
Pepsi - The Choice
Claude - Six Pack
The Adventures of Cliff Booth dir. David Finch
Budweiser
TurboTax
Dunkin’ Donuts

Az epizód fő témája egy új, designereknek szóló hírportál, az ABLAK. Vendégünk Serfőző Péter, az oldal kurátora és főszerkesztője, akit a portál szükségességéről, céljairól és működtetéséről kérdezünk.
Előtte szpotszemle! Szó lesz a Nádudvari reklámfilmjéről, amely egyenesen a nappalinkba varázsolja a vidéki életet; a Béres kampányáról, amely azt üzeni, a nehéz élethelyzetek meg sem kottyannak, ha a Béres cseppet szeded; és az OTP otthonkereső portáljának új szpotjáról, amelyben Zenga kutya segít megtalálni gazdájának álmai otthonát.
Hallhatsz továbbá a Fortnum and Mason neurogasztronómiai kampányáról: a márka csokoládéinak csomagolását kottákkal díszítették, amelyek kortárs brit zeneszerzők műveit rejtik.
A hírek között beszámolunk az ABLAK indulásáról, amely a HelloYellow designer közösség által alapított, designereknek szóló hírportál, és arról is, hogy új micro-drama platformot indított a TikTok.

Ne csak hallgasd, nézd is:
Nádudvari
Béres csepp 1
Béres csepp 2
Béres csepp 3
Zenga
Fortnum and Mason
ABLAK

Hogyan tűnhet ki egy márka a reklámzajból 2026-ban? Milyen trendeket, fejleményeket tartogat az idei év? Többek között ezekre a kérdésekre keressük a választ Bodnár Bence, szabadúszó kreatívigazgatóval.
De előtte szpotszemle!  Szó lesz a Rossmann új imázskampányáról, amely a vásárlókat helyezi a középpontba, valamint az Országos Mentőszolgálat „Na, szia mentő!” által inspirált edukációs kisfilmjéről.
Beszélünk az OpenAI óriásplakát-kampányáról is, amelyben a különböző nyelvi modellek fejlesztését vezető mérnököket mutatják be – és még a vállalatnál maradva beszámolunk arról is, hogy a ChatGPT hamarosan hirdetéseket fog feldobni azok számára, akik nem rendelkeznek legalább a Plus előfizetéssel.
További hírünk, hogy újabb prémium előfizetős szolgáltatást jelentett be a Meta, amelyet a Facebookon, az Instagramon és a WhatsAppon fog majd tesztelni.

Nézd is meg, miről hallottál:
Rossmann
Országos Mentőszolgálat
OpenAI

A WARC The Future of Media 2026 című jelentése szerint a globális reklámpiac 2026-ban növekedni fog, ezzel együtt a hagyományos médiatervezési modellek gyors ütemben vesztik el relevanciájukat. Ennek apropóján beszélgetünk a médiamárkák szerepéről, médiavásárlási trendekről és influencerekről Szigeti Péter médiaszakemberrel.
Az adás első felében megnézzük Ausztria új turisztikai kampányát – na persze csak azután, hogy aláírjuk a titoktartási megállapodást, hiszen addig csak kikockázva láthatjuk az osztrákok insider tippjeit.
A Peugeot hagyományosabb szpotot készített új 308-as modelljének, de nem kevésbé emlékezeteset. Reklámja tele van cuki kiscicákkal, amik az oroszlános márka autója melletti egyéb autókat jelképezik.
Az aktualitások között arról hallhattok, hogy a brit sajtót álszakértők árasztották el az elmúlt években; az NMHH felmérésének eredménye szerint egyre korábban kezdődik a digitális gyermekkor; és hogy a Reuters Institute for the Study of Journalism friss jelentése szerint 2023 májusa óta globálisan 21 százalékkal csökkentek a Google-keresési ajánlások.

Ha megnéznéd, mikor beszéltünk, katt ide:
WARC-riport
Non-Disclosure Austria kampányoldal
NDA szpot
Peugeot 308
Peugeot 607
NMHH-kutatás
Reuters-jelentés

Adásunk vendége Puskás Dániel, a Mediator senior social content managere, akinek segítségével jobban megismerkedünk a Reddittel. Többek között arról beszélgetünk, hogy mire használják a felhasználók, és az is kiderül, hogy a márkáknak érdemes-e jelen lenniük a platformon, illetve mire jó és mire nem jó a Reddit.
Előtte szpotszemle! Az Ooops! 15 éves születésnapjára készült kampányszpot humoros módon, terápiás szituációban, a termékek szemszögéből mutatja be, hogy a márka papírtermékei mennyire fontosak a hétköznapjainkban. A hazai McDonald’s pedig ismét a TheVR párosával működött együtt: új közös szpotjuk igazán látványosra sikerült, egy gladiátor arénában mond ítéletet a császár a két új Mekis hamburger kapcsán.
Beszélünk a Csepeli Szerszámedző Kft. naptárjáról, amelyről még a Reuters is beszámolt: a csepeli kohászok ismét görbe tükröt tartanak a félmeztelen fotós naptárok műfajának, a naptárból befolyt összegből pedig jótékonykodnak.
Illetve szó lesz Kalotás Csaba | K6 feat. Gently Da Spittah’ a Kék Vonal Gyermekkrízis Alapítvánnyal együttműködésében készült videoklipjéről. A projekt célja, hogy párbeszédet indítson, ugyanis a szorongásról, a félelmekről és a segítségkérésről beszélni kell. 

Nézd meg, hogy mikről beszéltünk:
Ooops!
McDonald’s x TheVR
s.kalotas | K6 feat. Gently Da Spittah’ — Nothing Can Save Me

Új év, új évaddal folytatódik a reBrief! 2026 első reBrief adásában visszatekintünk az elmúlt év reklámtermésére: szó lesz trendekről és tanulságokról, valamint megosztjuk saját kedvenceinket 2025-ből.
Szó lesz a McDonald’s emlékezetes együttműködéseiről és employer branding kampányáról, a megújult CAMPING sajt „NYOMJUK!” kampányáról és a barátság tüzét ápoló St. Hubertus szpotról.
Beszélünk emellett az SOS Gyermekfalvak AI segítségével készült érzékenyítő fotós kampányáról, az Allianz és az Ivan and the Parazol együttműködésében készült „Tudatos Tempó” c. Spotify-kampányról, az OTP Fizz eltúlzott karakterekkel teli szpotjairól, valamint a Samsung és a Compact TV közös „A nemZedék” c. videósorozatáról.

Ne csak hallgasd, nézd is meg kedvenceinket:
A reBrief 272. adása Szabó Bélával, a Telekom márkaigazgatójával
A reBrief 273. adása Szabó Bélával, a Telekom márkaigazgatójával
Dzsúdló Mekis kedvence
McDonald’s employer branding kampány
CAMPING sajt – NYOMJUK!
St. Hubertus – A címke teaser
St. Hubertus – A címke
SOS Gyermekfalvak – Mi lehetett volna, ha…
Allianz x Ivan and the Parazol – Tudatos Tempó

Az idei év utolsó epizódja nem más, mint a már hagyományosan rendhagyónak mondható karácsonyi különkiadás! Stábunk Spáh Dávid reklámfilmrendezővel kiegészülve veszi górcső alá a 2025-ös ünnepi reklámtermést, amely nem szűkölködött AI-megoldásokban.
Beszélünk az ismételten negatív fogadtatású, AI-jal készült Coca-Cola reklámról, valamint az Auchan szintén mesterséges intelligenciával megalkotott karácsonyi szpotjáról, amelyben a márka emblematikus animált madárkája narrálja a történetet. A hús-vér emberekre áttérve szó lesz a MÜPA karácsonyi kisfilmjéről, amely két részre bontható – szól a koncertterem húszéves évfordulójáról, emellett pedig egy kedves család történetét mutatja be. Kitekintünk továbbá a brit McDonald’s ünnepi szpotjára is, amely valóságos antikarácsonyizmus: a mesterséges intelligenciával készült reklámfilm azt mutatja be, mi minden futhat zátonyra az ünnepi készülődés során. Megnézzük a Telekom karácsonyi kampányát is, amely az egymáshoz visszatalálást és a magunkkal hurcolt terhek elengedését helyezi a középpontba. Beszélünk emellett a Yettel és a One szpotjairól is, amelyek azt üzenik, nem kell, hogy minden tökéletes legyen. Végül, de nem utolsó sorban pedig szó lesz a Dr. Oetker karácsonyi reklámfilmjéről is, amely a gyermeki mosolyra épül, egy mézeskalács történetén keresztül.
Az adás végén elbúcsúzunk Viktortól, aki – legalábbis egy időre biztosan – távozik a reBrief műsorvezetői posztjáról. Köszönjük Viktor ezt az elmúlt 292 adást, és sok sikert neked a továbbiakban!

Nézd meg, miről hallottál:
Coca-Cola
Auchan
MÜPA
McDonald’s UK
Telekom 1
Telekom 2
Yettel
One
Dr. Oetker