A Fourfourlab nemrég kiadta a Growth Book 2026 kiadványt, amelyben azt gyűjtötték össze, milyen tényezők állnak egyes termékek és szolgáltatások eladásának növekedése mögött. A kiadvány megszületéséről és tanulságairól beszélgetünk Vernyik Imrével, a Fourfourlab ügyvezetőjével.
Az adás első felében szpotszemle! Szó lesz a Yettel kedvezményes tarifáit hirdető szpotjairól, amelyek humoros hétköznapi helyzetekkel próbálnak emlékeztetni a telefonhívások jelentőségére. Beszélünk a Hintalovon 1%-os kampányáról, amely az apa-gyermek kapcsolatok fontosságára hívja fel a figyelmet, valamint a Microsoft új Excel-reklámjáról, amely a márka egy ikonikus ’90-es évekbeli kampányát gondolta újra.
Kitérünk továbbá a CHIMI social kampányára is, amely influencerek bírósági tárgyalásain keresztül mutatja be az új napszemüvegkollekciót, és beszélünk a Scitec Nutrition kezdeményezéséről is, amely a vidéki edzőtermi közösségeket igyekszik támogatni.  

Nézd meg, miről hallottál:
Yettel 1
Yettel 2
Yettel 3
Hintalovon 1
Hintalovon 2
Excel (2026)
Excel (1992)
CHIMI
Scitec Nutrition

Milyen volt az idei Salone del Mobile belsőépítészeti expo marketinges-rendezvényes szemmel? Erről beszélgetünk Puskás Laura lakberendezővel. 
Előtte szpotszemle! Beszélünk a Spar 35 éves szülinapi nyereményjátékáról Fördős Zével, valamint a PICK és a Magyar Természetjáró Szövetség közös kampányáról, amely magyar túraútvonalakat, és a túrákhoz ideális szendvicsezőhelyeket javasol.  
Külföldi vizekre evezve megnézzük a Legora AI kampányát, amelyben Jude Law próbálja még vonzóbbá tenni az AI-ra alapozott jogi szolgáltatást. 
Beszámolunk az április 16. és május 15. között újrainduló Álljon meg egy novellára! irodalmi pályázatról, melyet már kilencedik alkalommal hirdet meg a JCDeaux. Emellett hallhatsz arról, hogy lezárult a GVH Forstner Csenge ellen 2024-ben indított versenyfelügyeleti eljárása, és szó lesz arról is, hogy az EU-ban a 15 éven aluliak közösségi média-használatát tiltó szabályozásokat készítenek elő.  

Nézd meg, miről hallottál:
PICK
PICK KalandKör 1
PICK KalandKör 2
PICK KalandKör 3
Legora AI x Jude Law 1
Legora AI x Jude Law 2

Adásunk vendége Vajda Máté, a Goulash & Langosh Bar ügyvezetője, akivel arról beszélgetünk, hogyan lehet kitűnni két ennyire ismert, és szinte mindenki által használt ételnévvel Budapest turisztikai közegében.
Az adás első felében szpotszemle! Beszélünk az Agent Menopause kampányról, amelyben Ábel Anita titkosügynökként mutatja be, hogy a változókor tüneteivel nem kell egyedül megküzdeni. Gyorséttermi blokkunkban a McDonald’s és a Burger King szpotjairól beszélünk: a Meki influencer-aktivitással folytatja a vasárnapi ebédhez kapcsolt kommunikációját, az új szpotban Stohl Luca hírolvasóként számol be a rejtélyes „vasárnapi lázról”; míg a Burger Kingnek Sárközi Ákos készítette el új signature burgerét.
Beszámolunk továbbá arról is, hogy Guiness-rekorder promóciót kapott a LEGO „A Hail Mary-küldetés”-hez készült szettje, és szó lesz a Heineken johannesburgi reptéri aktivitásáról, amely lehetővé tette a dél-afrikaiak számára, hogy otthoni árakon vegyenek maguknak sört bárhol a világon. 

Nézd meg, miről hallottál:
Agent Menopause x Ábel Anita 1
Agent Menopause x Ábel Anita 2
Agent Menopause x Ábel Anita 3
McDonald’s x Stohl Luca
Burger King x Sárközi Ákos
LEGO A Hail Mary-küldetés Guiness-rekord

Hogyan alakítja át az AI a marketingszakmát? Mi marad az embereknek, és milyen feladatokat lesz érdemes automatizálni? Vendégünk Vavrek Balázs, direct response copywriter. 
De előtte szpotszemle! Szó lesz a CIB Bank új márkapozícionáló kampányáról, amely a kéretlen tanácsokra reflektál, és szemlézünk egy reklámot reklámozó reklámot (igen, jól olvastad) is: a Robert Pattinson főszereplésével készült 1664 Blanc szpot exkluzív premiere április 2-án volt az RTL Klubon, és ezt az Instagramon hirdették. 
Beszélünk a McDonald’s és Danny Blue együttműködéséről: a népszerű mentalista 'ráérez', kinek miért fog bejönni az új Filet O’Fish Deluxe szendvics, és megvitatjuk azt is, hogy vajon az Artemis II-misszió közvetítése közben felbukkant Nutella ötletes product placement vagy szerencsés véletlen volt-e.  
Beszámolunk továbbá arról, hogy a Szafi első magyar márkaként jelent meg a Temun, és arról is, hogy bírósági ítélet született a közösségi oldalak addiktív hatásáról. 

Nézd meg, miről hallottál:
CIB Bank
1664 Blanc x Robert Pattinson – reklám
McDonald’s x Danny Blue

Adásunk vendége Weiler Péter, a Randivonal alapítója, akivel egy új applikációról, a Meghaltál?-ról beszélünk.

Előtte szpotszemle! Szó lesz a McDonald’s Z-generációt is megszólító új szpotjáról, amely a márka az Erős Pistával fűszerezett termékeit promózza; és beszélünk a Coinbase NPC-k világát idéző image szpotjáról is, amely különlegessége, hogy teljesen analóg technikával lett forgatva, bár digitálisnak hat.

Kitérünk két hazai márka egymástól eltérő reklámfilmjére: a Pöttyös az új citromos TúróRudit bevezető szpotjában kevés a vizualitás, teljes mértékben a szöveg kapja a főszerepet, míg a Xixo új image szpotja épp az aktuális trendeknek megfelelő vizualitásával próbál emlékezetes maradni.

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a 35. születésnapját ünneplő Bravosról is: a márka új szpotjában a történetek változnak, de a Bravos kávé állandó.
Beszámolunk egy magyar designer táskamárka, a Lilla Sellei Bags kapszulakollekciójáról, amely a Beléd estem c. filmben debütált, valamint a Meta által beharangozott fizetős Instagram funkcióiról is.

Nézd meg, miről hallottál:
McDonald’s
Coinbase
Pöttyös
Xixo
Bravos

Csak szórakoztatásra jó a közösségi média, vagy tud annál többet is kínálni? Hogyan érdemes egy márkának felépítenie a social kommunikációját? Ezeket a kérdéseket járjuk körbe az adás második felében Bódi Zsófiával, a Mediator Social Operations Leadjével.

Az adás első felében pedig szokásosan szpotszemle! Szó lesz a Cofidis új szpotjáról, amely a tehetségkutató műsorok jól ismert formátumát parodizálja: a Váratlan Kiadás Show a különleges pénzszerző képességgel megáldott tehetségeket keresi. Beszélünk az Unicum új image-szpotjáról, amely messzi világokba repít az AI-technológiának köszönhetően, valamint kitérünk a Nissan legújabb szpotjára is – az autómárka kommunikációja komolyabb hangnemre váltott, a reklámfilmben azonban továbbra is felbukkan Ganxsta Zolee.

Beszámolunk továbbá az OTP 'Lehet ezt így is!' integrált kampányáról is, amely most a közösségi médiában folytatódik, Slam Challenge formájában.

Nézd meg, miről hallottál:
Cofidis
Unicum
Nissan
OTP

Immár 10. éve adja ki minden évben az MMSZ Marketing Döntéshozók Klubja a CMO Trendriportot, amelyben hazai marketingvezetők vallanak arról, milyen trendeket látnak a szakmában. A kiadványról Dr. Katona Norberttel, a Magyar Marketing Szövetség szakmai- és operatív igazgatójával beszélgetünk.
De előtte szpotszemle! Szó lesz a Márka üdítőital Márka-ismertséget (pun intended) támogató kampányáról, az MBH az ötös szám köré épült reklámfilmjéről, és a Milli Krémtúró macskás szpotjáról.
Beszélünk továbbá a HELL új márkauniverzumáról, a HELL CITY-ről, amely élén Michele Morrone áll, és beszámolunk arról is, hogy saját streamingplatformra költözik a Creator TV.

Nézd is meg, miről hallottál:
Márka
MBH
Postabank – Szenzációs négyes (1990)
Milli Krémtúró
HELL
Creator TV

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) és az Önszabályozó Reklám Testület (ÖRT) nemrég mutatták be az elmúlt időszak leggyakoribb reklámozói hibáit. Ezekről kérdezzük dr. Basa Andreát, a GVH Fogyasztóvédelmi Irodájának vezetőjét. De még előtte szpotszemle! Szó lesz a Lay’s - No Lay’s, No Game - sorozatának hazai adaptációjáról, amelyben ezúttal Szoboszlai Dominik járja a budapesti kocsmákat, hogy egy Lay’s mellett meccset nézzen rajongóival, és beszélünk a Nestlé legújabb kampányáról is, amely a közhangulatra építve azt üzeni: több közös pont van bennünk, mint gondolnánk.
Beszámolunk továbbá arról, hogy a BAFTA, azaz a brit filmintézet az emberi kreativitást díjazza az AI-használattal szemben, megnézzük a Spotify és a Liquid Death - Eternal Playlist Urn - elnevezésű, egészen morbid közös kampányát, valamint szó lesz arról is, hogy április 15-től bezár a messenger.com oldal és nem lesz többé elérhető az asztali Messenger alkalmazás sem.

Nézd meg, miről hallottál:
Lay’s x Szoboszlai Dominik
Nestlé
Spotify x Liquid Death – Eternal Playlist Urn

A reBrief 300. adásához érkeztünk! Vendégünk Vernyik Imre, a Fourfourlab vezetője, akivel változó fogyasztókról és a reklámzajból való kitűnésről beszélgetünk.
Előtte szpotszemle! Szó lesz az OTP szpotsorozatáról, amely Z-generációs hangokat szólaltat meg a slam poetry-n keresztül, és beszélünk a Prevital AI-jal készült macskás reklámfilmjéről, amelyben a kiskedvencek mennek dolgozni helyettünk.
Beszámolunk továbbá arról is, hogy a MAKSZ és a PPH Media bemutatták az idei M-lista és Apex-lista eredményeit. Az adás első felét szóvicc blokkal zárjuk: beszélünk a Fresh Corner cheddaratos új cheddar szószáról és a Mizo rudiológusai által fejlesztett, megújult Túró Rudikról is.

Nézd meg, miről hallottál:
OTP 1
OTP 2
OTP 3
Telekom x Gege
Telekom x Billie Eilish
Prevital
Vernyik Imre: Ha a márkád csak kommunikál, de nincs mit átélni vele, akkor nem márkát építesz, csak zajt gyártasz

Miért akarhat egy márka rétegkampányt csinálni egy rétegkerékpárversenyen? Mathieu van der Poel holland kerékpáros nemrég egy cyclocross versenyen egy méregdrága luxusórát viselt – erről a tévedésnek tűnő esetről beszélünk vendégünkkel, Takács Tamás digitális tartalomkészítővel.
De mindenekelőtt szpotszemle! Szó lesz a Telekom storytellinges kampányáról, amely szerint a jó lefedettség akár életet is menthet, valamint a Paradontax látványos reklámfilmjéről, amely harca buzdít a vérző íny ellen.
Beszélünk a Moltbook nevű platformról is, amely egy Reddit-szerű közösségi oldal AI-ügynököknek, és beszámolunk arról, hogy az OTP párhuzamos közvetítést indít a vízilabda EB időszakára.

Nézd is meg, miről hallottál:
Telekom
Paradontax
Moltbook
OTP