Az idei év utolsó epizódja nem más, mint a már hagyományosan rendhagyónak mondható karácsonyi különkiadás! Stábunk Spáh Dávid reklámfilmrendezővel kiegészülve veszi górcső alá a 2025-ös ünnepi reklámtermést, amely nem szűkölködött AI-megoldásokban.
Beszélünk az ismételten negatív fogadtatású, AI-jal készült Coca-Cola reklámról, valamint az Auchan szintén mesterséges intelligenciával megalkotott karácsonyi szpotjáról, amelyben a márka emblematikus animált madárkája narrálja a történetet. A hús-vér emberekre áttérve szó lesz a MÜPA karácsonyi kisfilmjéről, amely két részre bontható – szól a koncertterem húszéves évfordulójáról, emellett pedig egy kedves család történetét mutatja be. Kitekintünk továbbá a brit McDonald’s ünnepi szpotjára is, amely valóságos antikarácsonyizmus: a mesterséges intelligenciával készült reklámfilm azt mutatja be, mi minden futhat zátonyra az ünnepi készülődés során. Megnézzük a Telekom karácsonyi kampányát is, amely az egymáshoz visszatalálást és a magunkkal hurcolt terhek elengedését helyezi a középpontba. Beszélünk emellett a Yettel és a One szpotjairól is, amelyek azt üzenik, nem kell, hogy minden tökéletes legyen. Végül, de nem utolsó sorban pedig szó lesz a Dr. Oetker karácsonyi reklámfilmjéről is, amely a gyermeki mosolyra épül, egy mézeskalács történetén keresztül.
Az adás végén elbúcsúzunk Viktortól, aki – legalábbis egy időre biztosan – távozik a reBrief műsorvezetői posztjáról. Köszönjük Viktor ezt az elmúlt 292 adást, és sok sikert neked a továbbiakban!

Nézd meg, miről hallottál:
Coca-Cola
Auchan
MÜPA
McDonald’s UK
Telekom 1
Telekom 2
Yettel
One
Dr. Oetker

Vajon leáldozóban a hús-vér influenszerek kora? Mikor érdemes egy márkának AI-influenszerekhez nyúlnia? Adásunk vendége Szabó Milán, a The Deep Creative Collective ügyvezetője, akit az AI-influenszerek használatáról, valamint fogadtatásukról és a tévhitekről kérdezünk –  hiszen csapata dolgozik a MediaMarkt Fun nevű AI influencerén.
Előtte szpotszemle! Szó lesz a Suzuki és Csuja Imre együttműködésének legújabb darabjáról, a GRAWE biztosító testimonial hirdetéseiről és a Milli „Réntúró” szóviccező karácsonyi szpotjáról is.
Hallhattok továbbá az Allianz és az Ivan and the Parazol Spotify-on futó közös, „Tudatos Tempó” kampányáról, amely 60-80 BPM közötti dalokkal segíti a nyugodtabb és biztonságosabb vezetést.
Beszámolunk arról is, hogy az EP-képviselők 16 éves korhatárhoz kötnék a közösségi média használatot – hasonló szabályozást Ausztráliában már be is vezettek.

Nézd meg, miről hallottál:
Suzuki x Csuja Imre
GRAWE
Milli „Réntúró”
Allianz x Ivan and the Parazol
Allianz Spotify

Az epizód vendége Lukács Zsolt, a KommenTTorna kommentelő-verseny ötlet- és házigazdája. Zsoltot a rendezvény ötletéről és céljairól kérdezzük.
Előtte szpotszemle! Szó lesz a One történetmesélős karácsonyi kampányáról, amely egészen a fiktív Bejgl településig kalauzol bennünket nem egy, hanem rögtön két szpoton keresztül.
Beszélünk továbbá a CBA a bejgli repedésére fókuszáló szpotjáról és az ERSTE karácsonyi reklámfilmjéről is, amely főszereplője a Máriát és Józsefet Betlehembe szállító szamár.
A hírek között beszámolunk a DIMSZ és az NMHH a magyar társadalom médiatudatosságát vizsgáló közös kutatásáról, valamint szó lesz arról is, hogy a Gemini a SynthID nevű virtuális vízjel segítségével képes megállapítani, hogy egy kép AI-jal készült-e.

Lesd meg, miről hallottál:
One – Bejgl
One – Mák FM
CBA
Erste
KommenTTorna

Adásunk fő témája a Marketing Trendbook 2026/26-os kiadása a Magyar Marketing Szövetség gondozásában. A kiadvány szakmai jelentőségéről és tartalmáról Hinora Ferencet, az MMSZ elnökét kérdezzük.
Előtte szpotszemle! Szó lesz a Telekom új B2B kampányáról, amely a KKV-k nehéz mindennapjait mutatja be, a Törley Pezsgőpincészet a márka új termékcsaládját – a Törley Selectiont – bemutató image kampányáról és a Penny új szpotjáról, amelyben Csonka „Pici” András és pici segítői mutatják be a Penny pici árait.
Beszámolunk továbbá arról, hogy a kormány csak fél évre függesztette fel a reklámadót, így 2026 második félévétól újból életbe lép ez az adónem.
Aktuális híreink között hallhatsz még a Másfélfok.hu és a Medukator közös kampányáról, amely a hétköznapi emberek figyelmét hívja fel arra, hogyan tehetnek a helyi légszennyezés ellen. Szó lesz az első országos kommentbajnokságról, a KommenTTornáról is.

Nézd meg, miről hallottál:
Telekom
Törley
Penny
Légből kapott
KommenTTorna
Marketing Trendbook

Adásunk vendége Hering András, a Refresher főszerkesztője, akit a Z- és Y-generációt célzó médiamárka indulásáról és felépítéséről kérdezünk.
Előtte szpotszemle, amelybe Janklovics Péter egyenesen a jövőből érkezik a Fundamenta új szpotjában, hogy elmondja, ideje elkezdeni takarékoskodni. Megemlítjük emellett a színész-humorista Sziget fesztivált beharangozó videóját, és szó lesz a Telekom Szoboszlai Dominikkal készült Telefoncsere kampánysorozatáról is.
Beszélünk továbbá a Stranger Things első négy évadának tartalmát összefoglaló magnókazettáról, amellyel a Netflix segít a rajongóknak felzárkózni a sorozat új évada előtt.
Végül, de nem utolsó sorban hallhatsz a ChatGPT Atlasról is, az OpenAI új agentic, azaz mesterséges intelligencia ügynökkel működő böngészőjéről. 

Nézd meg, miről hallottál:
Fundamenta x Janklovics Péter
Sziget 2026 x Janklovics Péter
Telekom x Szoboszlai Dominik 1
Telekom x Szoboszlai Dominik 2
Telekom x Szoboszlai Dominik 3
ChatGPT Atlas

Adásunk vendége Hajnóczy Soma, akit YouTube-on futó új videósorozatáról, a Jótékony Hazugságról kérdezünk: szó lesz a társasjátékok aranykoráról, jótékonykodásról és a műsor fejlődéséről is.
A szpotszemlében beszélünk a Gallio szóviccekben nem röstelkedő új szpotjáról, a Dorifen szopogatótabletta férfiakat célzó reklámfilmjéről, valamint a Világszép Alapítvány Ijesztő szülinap c. kampányáról, amely azt mutatja be, mi történik az állami gondozott gyermekekkel a 18. születésnapjukat követően.
Beszámolunk arról is, hogy a Reklámszövetség benyújtotta javaslatát a reklámadó további felfüggesztésére, és szó lesz a McDonald’s BariKari elnevezésű, sitcom jellegű social media kampányáról is.
Platformhírünk, hogy a Meta legújabb frissítése lehetővé teszi a korábban privát Facebook csoportok nyilvánosra állítását. 

Nézd meg, miről beszéltünk:
Gallio 1
Gallio 2
Dorifen
Világszép Alapítvány – Ez a nap más, mint a többi
McDonald’s – BariKari Műhely
Jótékony Hazugság

Milyen az, amikor egy patikalánc hűségprogramot indít? A BENU 2025-ben vezette be hűségprogramját – erről és az eredményekről kérdezzük Kucsay-Ari Krisztinát, a BENU marketingvezetőjét. 
Már csak 44 nap van hátra karácsonyig, ami azt jelenti, hogy itt a karácsonyi reklámszezon! Ennek örömére a szpotszemlében két karácsonyi reklámfilmről is beszélünk: hallhatsz a John Lewis apa-fiú kapcsolatokat ünneplő szpotjáról, és a Coca Cola AI-jal generált anyagáról is. Szó lesz emellett egy nem karácsonyi reklámfilmről is: az MBH Bank számlái mellé kedvezményes streaming- és internet előfizetést kínál, amiről humoros szpotot forgattak.
Az aktualitások között visszatérünk még egy kicsit az őszi hangulathoz: az IKEA a Halloweenra reflektálva hirdet takarókat és párnákat, amelyekbe bátran kapaszkodhatsz a horrorfilmek nézése közben.
Beszámolunk továbbá arról is, hogy a YouTube új funkciója AI segítségével fogja feljavítani a rossz minőségű videókat. 

Nézd is meg, miről hallottál:
John Lewis
Coca Cola
MBH Bank 1
MBH Bank 2
IKEA 1
IKEA 2
IKEA 3

Adásunkban dr. Kelemen Lindát, az NMHH projektvezetőjét kérdezzük az elmúlt év médiafogyasztási trendjeiről, valamint a felhasználók médiatudatosságáról - és arról, hogy ez mit ér az AI korában.
A szpotszemlében az OTP „Pénzkérés simán” kampányával kezdünk: a Halász Judit és Bálint András szereplésével készült szpot a MobilBank új funkcióját hirdeti.
Az aktualitások között hallhatsz a MÜPA vadonatúj, saját fejlesztésű stratégiai társasjátékáról, valamint a Popeyes gyorsétterem helikopteres érkezéséről a Westendbe.
A hírek között szó lesz az Instagram új funkcióiról, amelyek a feed feletti kontroll visszaszerzését segítik elő a felhasználók számára, és szó lesz a Facebook vitatható új funkciójáról is, amely a telefonos képeink között kutakodva készít AI-kollázsokat megosztásra.

Nézd is meg, miről hallottál:
OTP – Pénzkérés simán
MÜPA – AZ ÉVAD társasjáték
Popeyes Westend megnyitó

Az epizódban új interjúra technikai okok miatt nem került sor, ám cserébe rendkívül izgalmas szpotokkal és aktualitásokkal érkezünk.
A szpotszemlében a gasztro-fókuszú kampányok kapják a főszerepet: beszélünk a Tesco új imázskampányáról, amely az egymásnak főzött ételekre helyezi a hangsúlyt; és szó lesz a McDonald’s Rácz Jenő, Michelin-csillagos séffel közös kollaborációjáról.
A gyorséttermi vonalon maradva hallhatsz arról is, hogy a kanadai KFC „jégkorongos mosollyal” látta el a logóján szereplő ezredest.
Továbbá platformhírünk, hogy az NMHH ötrészes podcastsorozatot indít a deepfake jelenségről.

Ne csak hallgasd, nézd is meg az említett kampányokat:
Tesco – Nekünk az étel a mindenünk
McDonald’s x Rácz Jenő
KFC Canada – Hockey Smile

Hamarosan megrendezésre kerül a KreaCon, egy új kreatívipari konferencia, amely elsősorban a marketing- és reklámiparon kívüli kreatív szakembereket célozza – ennek kapcsán kérdezzük Fork Imrét és Kiss Márton Gyulát, a szervezőket.
Az adást szpotszemlével kezdjük: a Cofidis „Sima ügy” trilógia záróepizódja kerül terítékre, amelyben az előző részben megismert Roland már a nászúthoz izzítja be a kabriót.
Ezen felül beszélünk az SOS Gyermekfalvak az állami gondoskodásban élő gyermekek napja alkalmából készült megható kampányáról, amely az AI segítségével mutatja be, mi is lehetett volna, ha…
Hallhatsz továbbá a Continental gumiabroncs gyártó CSR kampányáról, amely a gyerekek szemszögéből mutat rá szüleik, a felnőtt sofőrök vezetés közben elkövetett hibáira – többek között vicces rádiószpotok segítségével.
És szó lesz a MOHU PFËMÜ elnevezésű kampányáról is, ahol „kukaszülemények” hívják fel a figyelmet a szelektív hulladékgyűjtésre.

Nézd meg, miről hallottál:
Cofidis – Sima ügy III.
SOS Gyermekfalvak – Melinda emlékei
Continental CSR kampány
Continental rádiószpot 1.
Continental rádiószpot 2.
MOHU PFËMÜ
KreaCon