Az adásunk témája a szeptemberben megrendezésre kerülő AI Summit. Starcz Ákos, az Indamedia AI Summitért felelős igazgatósági tagja a vendégünk, akit többek között arról kérdezünk, miért tartották fontosnak kiadóként, hogy ebben a témában szervezzenek konferenciát, és hogyan látja a mesterséges intelligencia szerepét a szerkesztőségek munkájában.
Előtte megnézzük a Paramount sulikezdős, stopmotion technikával készült szpotját, valamint BALAZS KICKS videóját az iskolakezdési ajánlatukhoz, amelyben Alekosz kapta a főszerepet. A szpotszemlében beszélünk két OTP-reklámról is: az egyik a kártyás fizetést népszerűsíti western stílusban, a másik a diákhitelt – a két szpot közül csak az egyik sikerült jól...
Továbbá szó lesz arról, hogy a MAKSZ és a Kreatív Magazin 2023-tól ismét közös ügynökségi rangsort ad ki. De hallhatsz arról is, hogy a Meta mesterséges intelligencia alapú ajánlásai helyett hamarosan akár időrendben, válogatás nélkül is böngészheted az általad követettek tartalmait az Instagramon és a Facebook-on.
Az epizódban kibeszélt videókért katt ide:
Paramount
BALAZS KICKS
OTP kártyás fizetés
OTP diákhitel

A Booking.com szállásfoglaló rendszer kifizetéseinek nemrégiben történt több hetes elakadása felveti a kérdést, van-e élet a Booking-on túl a szállásadók számára? Egyáltalán hogyan foglalunk, hogyan jutnak el az utazók a döntésükig? Anders Tamás lokális marketing szakértővel beszélgetünk.
Előtte megnézzük a Rossmann új image kampányához készült reklámfilmet és a GE Gas Power kékgalléros toborzókampányához készült fiktív mozielőzetest. Szó lesz a Hazai Termékek Hónapja kampányhoz készült videókról, valamint arról, hogy a Mondelez három ismert személyiség Spotify-playlistjével népszerűsíti a TUC kekszet.
Nézd meg, hogy mikről volt szó, kattints ide:
Rossmann
GE Gas Power
Hazai Termékek Hónapja 1.
Hazai Termékek Hónapja 2.
Hazai Termékek Hónapja 3.

Mit gondolunk az influencerekről és ők hogyan tekintenek magukra? Bozsik Dóra, a Post For Rent kampánymenedzser csapatának vezetőjét kérdeztük, hogy mi minden változott az influencermarketing megszületése óta.
Előtte két zenés reklám kerül terítékre: a Yettel a fenntarthatóságot fókuszba helyező nyári kampányát egy T.Danny által felfrissített Fenyő Miklós dal teszi teljessé; a Szarvasi Mozzarellának pedig Csorba Lóci, a Lóci játszik zenekar frontembere írta meg a vadiúj dalát.
Hallhattok arról is, hogy a GVH mintegy 22 millió forintos bírságot rótt ki a Magyar Telekomra egyes, hűségvállaláshoz kapcsolódó mobilnet-kedvezmény szerencsétlen megfogalmazása miatt.
Szó lesz továbbá a CIB fiatalokat célzó, különböző „diáktípusokat” bemutató kampányáról; valamint az Ecco la pasta durumtészta termékcsalád stop motion technikával és tusrajz animációval, social media felületekre készült videóiról.
Yettel
Szarvasi Mozzarella
CIB 1.
CIB 2.
CIB 3.
Ecco la pasta 1.
Ecco la pasta 2.
Ecco la pasta 3.
Ecco la pasta 4.

A reBrief stábja idén is ellátogatott a Sziget Fesztiválra, hogy utána járjon, a márkák hogyan szólítják meg 2023-ban a fesztiválozókat.
Már a bejárat előtti MOL-kútnál ötletes aktivitásba botlottunk. A fesztivál területén megnéztük többek között a Koreai Kulturális Központ K-Pop Academyjét, ahol k-pop slágerek tánclépéseit lehetett elsajátítani. Az MBH Glow station-jénél arról elmélkedtünk, hogy a márkáknak kötelezően hozzá kapcsolódó aktivitást kell-e kitalálniuk. Jártunk a Budapest Airport service design megközelítésű kitelepülésénél. Kipróbáltuk a Dreher látványos aktivitásait, instagrambarát installációját, és fotózkodtunk a Pilsner Urquellnél is. Az E.ON cool helyszínén gleccser installációval találkoztunk, de működő napelemes töltővel nem. A Jägermeister klasszikus, pihenős területénél underground világra és testhővel felmelegítendő jégtömbökre is bukkantunk. A Coca-Cola nem az átlag fesztiválozókat szólította meg, viszont mi is kipróbálhattuk volna magunkat dj-ként. A Liptonos hűsítő kommandóra már nem volt szükség a nap végén, de láttuk a sárga tűzoltó kocsijukat. Benéztünk a Kare lakberendezési áruhuház házibulira berendezett, designos kisbuszába. Megnéztük, hogy milyen tartalmakat lehetne készíteni a Samsung Kontent Konténerében. És a Schwarzkopf Live X got2b-nél zártunk, ahol szintén a look volt a középpontban.

Milyen a jó reklám a YouTube algoritmusa szerint, és tudják-e a cégek, hogyan kell jó reklámot csinálni a platformra? Többek között erről beszélgetünk Kovács Péterrel, a YouTube magyarországi felelősével.
Előtte szpotszemple: megnézzük a Normaflore vicces nyaralós szpotját, az Algopyrin nyári élményeket fókuszba helyező sorozatát, a Betadine történetmesélős szpotjait, valamint a Richter Gedeon imagefilmjét.
A hírek szekcióban a Twitteré a főszerep, Elon Musk a platform kék madaras logóját egy X-re cserélte.
A műsorban szemlézett szpotokat nézd meg itt:
Normaflore
Algopyrin 1.
Algopyrin 2.
Algopyrin 3.
Algopyrin 4.
Betadine 1.
Betadine 2.
Richter Gedeon

Ebben az epizódban a XIXO influencer együttműködéseiről beszélgetünk. Prezenszki Alex, a Mediator Social Media Directora mondja el a véleményét többek között arról, hogy mi lehetett a célja és megtérülhet-e ez a szokatlanul nagy költségvetésű kampány.
Előtte szpotszemle: megnézzük a Telekom újabb Marsra magyaros szpotját, a Bayer Construct imázsvideóját, az Auchan korzó friss kampányvideóját és az MBH személyi kölcsön fókuszú szpotjait.
Szó lesz továbbá a Johnnie Walker legújabb, Keep Walking Magyarország elnevezésű kampányáról, valamint arról, hogy a Forbes ismét elkészítette a legértékesebb magyar celebek listáját.
Nézd meg a szpotokat, tudj meg többet itt:
Telekom
Bayer Construct (21:30-tól)
Auchan Korzó 1.
Auchan Korzó 2.
MBH 1.
MBH 2.
Forbes-lista

Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója a vendégünk, akivel az e-sportról és fogadásról beszélgetünk. Többek között kiderül, hogy miért 2020-ban bővült a Tippmix kínálata az e-sport fogadási lehetőséggel, mik a célcsoport különlegességei, és milyen, szokásostól eltérő közösségi média csatornákon lehet őket elérni.
Előtte megnézzük a Yettel fenntarthatóságra fókuszáló, a régi mobilok újrahasznosításáról szóló kampányához készült reklámját; valamint a Bartók Rádió rádióhallgatásra ösztönző tv szpotját.
Hallhatsz arról, hogy a Marie Claire első digitális lapszámához az AI segítségével készült egy átlagos kinézetű címlap. Ennek kapcsán pedig szó lesz a Nikonról is, amely azt hirdeti a kampányában, hogy a valóság sokkal izgalmasabb, mint amilyen képeket a mesterséges intelligencia képes készíteni. Mindeközben a Maybelline látványos ambient aktivitásáról kiderül, hogy CGI-vel készült. És beszélünk a MOL Move „Millió köszi” kampányáról is, melyben az egymilliósra hízott felhasználóbázis legérdekesebb statisztikáira építve mondanak köszönetet.
Tudj meg többet, nézd meg a szpotokat itt:
Yettel
Bartók Rádió
Marie Claire 1.
Marie Claire 2.
NIKON Natural Intelligence
Maybelline
MOL Move

Ebben az epizódban két fiatal kreatív szakemberrel, Baritz Balázzsal és Papp Andrással beszélgetünk a Cannes-i Reklámfesztiválos tapasztalataikról és arról, hogyan jutottak ki Franciaországba.
Előtte különleges szpotszemle csupa pénzügyi szolgáltatóval. Elsőként a Cofidis humorgyárából kikerült legújabb, Ételkóstoló című alkotás kerül terítékre. Megnézzük továbbá az OTP Mobilbank Számlabontó funkcióját promotáló szpotokat; az Erste „Higgy magadban!” platformja alatt készült, diákokat célzó reklámját; valamint a Provident új filmjét, amelyben azt üzenik, hogy minden tervnek van helye.
Szó lesz a műsorban arról is, hogy a GVH vizsgálja a Lidl kereskedelmi kommunikációjában alkalmazott „A Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc” állítását; illetve arról, hogy a Meta vadonatúj közösségi szolgáltatása, a Threads egyelőre nem jelenik meg az Európai Unió országaiban.
Kattints ide, ha megnéznéd a szpotokat:
Cofidis
OTP 1.
OTP 2.
OTP 3.
OTP 4.
Erste
Provident
Vendégeink győztes pályamunkája

Epizódunk fő témája a Content Marketing Award. Az idei tapasztalatokról és trendekről a CMA zsűrielnökével, Lennert Dániellel beszélgetünk.
Előtte a szpotszemlében két autómárka szpotjait nézzük meg: az MG és a Suzuki kerül terítékre. Míg az előbbi a rácsodálkozás szavára az OMG-re épít a reklámjában, utóbbi a „buyer personáit” jeleníti meg filmjeiben, az autó, az autótulajdonos és az élethelyzetük áll fókuszban. Kiderül, melyik lehet a nyerőbb hozzáállás a magyar piacon.
Beszélünk arról, hogy a Pepsi a nyári kampányával a leendő reklámarcait keresi. A Pepsi Space versenyre beérkező kreatív alkotások zsűrizésében három közismert mentor is segíti a szervezőket. Szó lesz még az 50 éves MÁRKA üdítőitalról is, amely buliidőgéppel és TikTok tánc kihívással ünnepli születésnapját. És hallhattok arról is, hogy az IAB Hungary kutatásának eredménye szerint a magyar podcasthallgatók többségét nem zavarja a reklám, és nőtt a podcastpiac reklámbevétele.
Szpotok, további információk itt:
MG
Suzuki 1.
Suzuki 2.
Pepsi
MÁRKA 1.
MÁRKA 2.
MÁRKA 3.

Az adás vendége Lévai Bálint, a BioTechUSA vezérigazgatója, akivel a cég új ruházati termékei kapcsán beszélgetünk márkakiterjesztésről.
Előtte szpotszemle a Romanoff vodka termékbevezető szpotjával, az Erste #higgymagadban platformra épülő imázskampányának reklámfilmjével, valamint a Hansaplast gyermeki szemszögből készült Bibi Sztorijaival.
Aktuális rovatunkban arról hallhattok, hogy ismét díjaztak Cannes-ban magyarokat: a DDB Budapest és a Cinego „The Impossible Campus” kampánya korábban egy Hipnózis-aranyat és fődíjat már bezsebelt, és most a nagyvadat, egy ezüst oroszlánt is elhozhattak Cannes-ból.
Nézd meg, mikről beszéltünk:
Romanoff 1.
Romanoff 2.
Erste
Hansaplast
The Impossible Campus