Csurgó Brigivel, a Mito stratégiai igazgatójával a kreatív platformokról beszélgetünk. A szpotszemlében a Bioextra reklámja az egyik témánk, amely a vashiány pótlására nem megszokott módon hívja fel a figyelmet. Megnéztük továbbá a CIB Bank lakáshitel kampányához készült új szpotot és a Volvo Margó Irodalmi Fesztivált támogató filmjét is. Szó lesz még az Index TikTok tehetségkutatójáról, valamint a Bookline őszi kampányáról közterületi fókuszú kampányáról.

A fő témánk a Facebook, a Meta és az elmúlt hónapok eseményei. Burgony Flórával, a Mediator social media managerével beszélgetünk a Facebook finoman szólva is fura őszi híreiről. Előtte szó lesz a HUMDA társadalmi célú kampányához készült videókról, a Medve sajt új reklámjáról, a Szerencsejáték Zrt. szemléletformáló filmjéről, valamint az Oil! kúthálózat Aranyosi Péteres próbálkozásáról. Hallhatsz arról is, hogy az E.ON fenntarthatóságról szóló platformot indított, és arról is, hogy a Lush miért törli magát a közösségi médiás platformokról.

Az epizód vendége Győri Attila, az ASUS Magyarország country managere, akivel arról beszélgetünk, hogy a Black Friday hogyan aktivizálja a fogyasztókat ma Magyarországon. Előtte szpotszemle, melynek szereplői a Richter Gedeon, a Budapesti Ügyvédi Kamara és a Groupama Biztosító. Szó lesz még a Telekom dokumentumfilmjéről, a Skoda új épülethálójáról és az EU Google-re kivetett gigabüntetéséről is. Végül megtudhatjátok, hogy Byron Sharp „How brands grow” c. könyve már magyarul is olvasható.

Vendégünk Káli György, a Service Design Day főszervezője, akivel a service designról és annak a reklámszakmával kapcsolatos viszonyáról beszélgetünk. Előtte szó lesz az NN Biztosító öngondoskodásról szóló edukatív kisfilmjeiről, a Könyves Magazin és a Mastercard közös projektjéről, a Dreher kapszulakollekciójáról, a K&H új, TikTok-on debütáló kampányáról, valamint az UniCredit fenntarthatósági kampányáról.

Ebben az epizódban a karácsonyi szpotoké a főszerep, a vendégünk Spáh Dávid reklámfilm-rendező. Hat karácsonyi szpotot vizsgálunk meg a varázslat, a hitelesség és a márkakommunikáció szempontjából: a Sága, a Vodafone, a Telekom, a Telenor, a Libri és a Müpa filmjeit.

A reBrief műsorvezetői a 2021-es kedvenceiket mutatják be 2022 első adásában. A megelőző év legfigyelemreméltóbb aktivitásait, kampányait, reklámszpotjait szedtük össze, olyanokat, amelyek előremutatóak és inspirálóak lesznek a 2022-es évre is. Merch-kampányoktól kezdve, klasszikus szpotokon át, trendformáló social aktivitásokig sokféle izgalmasság vár ebben az eklektikus válogatásban.

A Magyar Marketing Szövetség és a MAKSZ együttműködésében született meg a Fairplay Book, az ügyfél-ügynökség együttműködések jó gyakorlatainak gyűjteménye, az alkotók célja, hogy ez a viszony mindkét fél számára gyümölcsöző és partneri legyen. A miértekről a két szövetség képviselőivel, Blaskó Nikolettel és Mérő Ádámmal beszélünk.

Előtte a szpotszemlében összevetjük az Alma Gyógyszertár reklámját és a Savoya Park karácsonyi szpotját, és megpróbálunk tanulni a hibákból.

Beszélünk a BioTechUSA „Légy önmagad” című, testimonial kampányáról és a Spar boros aktivitásáról: a Szabó Simon főszereplésével készült BORító videókról.

Szerettük az RTL új, videós hírportálja bevezető kampányát és tanultunk a Telekom GVH-s büntetéséből is.

Linkek:
Fairplay Book
Alma Gyógyszertár
Savoya Park
BioTechUSA
Spar

Bán Mercédesz, a Bioextra márkagazdája a vendégünk, akivel arról beszélgetünk, hogyan készítettek egy, a gyógyszerszektor reklámos sablonjait kerülő, szokatlanul vicces szpotot.

Előtte szó lesz az Oreo social promóciójáról, melyben a legjátékosabb édességrecepteket keresik; a Sláger FM elhibázott Facebook-posztjáról; a Hell és a Coca-Cola pereskedéséről; valamint az Instagram feed változásáról.

Egy kis kitekintés külföldre: beszélünk a Duolingo jól időzített kampányáról, melyben párizsi, Emily nevű hölgyek arra kérnek, hogy tanulj franciául; és arról is, hogy márciustól Franciaországban az autós hirdetőknek kötelező a reklámjaikban az alternatív közlekedési eszközöket is népszerűsíteni.

Linkek:
Bioextra
Oreo
Duolingo

Vendégünk Gulyás János, a Magyar Reklámszövetség elnöke, akit 2021 tanulságairól és globális platformok nyomasztó térnyeréséről kérdezünk.
Előtte megnézzük az Országos Mentőszolgálat fülledt hangulatú, új munkaruhákat bemutató videóját, valamint a Telekom Kraft kampányklipjét Csorba Lóci, BÖBE és a mesterséges intelligencia zenéjével. Szó lesz a Durex influencereket bevonó, szexedukációs kampányáról, melyben Pumped Gabó csajozási tippjeit is meghallgathatjuk. És beszélünk arról is, hogy egy kutatás szerint egyre több magyar cég úgy érzi, ideje jobban elszakadni a Facebooktól.
Ezeket nézzük:

Országos Mentőszolgálat
Telekom Kraft
Durex kontentek
Magyar Reklámszövetség - KPMG tanulmány

Végre beszélünk a rádiós reklámokról, vendégünk Csirke Dániel, a VMLY&R kreatív igazgatója. Szó lesz arról, hogy miért fedezi fel a szakma újra ezt a műfajt, és Dani még egy rövid improvizációban is benne volt.
Előtte megnézzük a Johnnie Walker Péterfy Borival készült vadiúj szpotját, amely a 20 éves KEEP WALKING platformra készült, nézzétek itt
A kampányhírek között szó lesz a Pick közösségépítő #naladaPICKlabda aktivitásáról, valamint a Pöttyös Valentin-napig tartó kampányáról, amely tematikus Spotify playlistekkel teszi digitálisan megoszthatóvá a Túró Rudi-élményt. Beszélünk arról is, hogy a Telekom iPhone 13-akat ígérve keresi céges Tiktok kreátorait.
A hírek között hallhattok az Európai Bizottság készülő irányelvéről, amely szerint agresszív kereskedelmi gyakorlatnak is minősülhet az influencer marketing.