reBrief
reBrief
Tudj meg mindent a hazai és külföldi kommunikációs trendekről, a reklámozásról és a marketingszakmáról csupán egyetlen podcast hallgatásával!;)
Epizódok
A reBrief stábja idén is bejárta a Sziget Fesztivált, hogy megnézze, mivel készültek a márkák a fesztiválra. Dankó Bence, a Mediator vezető stratégája és Tóth Gergő szövegíró ezúttal térkép vagy előre megírt útvonal nélkül vetette bele magát a fesztiválközegbe, azoknál a kitelepüléseknél leállva, amelyek már messziről feltűntek nekik.
A civil faluba betérve szó lesz a Reshape Alapítvány szexmunkások kizsákmányolásáról szóló installációjáról, és megpróbáljuk kitalálni, milyen tárgyakat állított ki a Főkert és a Zöld Budapest.
A kereskedelmi márkák közül meglátogatjuk többek között az Aperol, a Peroni, az Yves Saint Laurent, a Notino, a DHL, az Aldi, a Decathlon, a Wizz Air, a Visa és a Yettel kitelepüléseit, emellett beszélünk az Aura Bay látványos installációiról és a Johnnie Walkerrel közösen kialakított Budapest Park-helyszínről is. Az egész műsor csak a fesztiválról szól!
A reklámok számos jellemzőjét méri a szakma, a felelősség azonban egyelőre nem tartozik közéjük. Mit jelent pontosan a felelős reklámozás, és milyen szempontok alapján tehető mérhetővé? A témában Fenyvesi Anikót, a PPKE TVKI vezető kutatóját kérdezzük.
Az adás első felében megnézzük a Reparon kampányát, amely hétköznapi beszélgetésekbe csempészi az „aranyerem van” mondatot a témát övező tabuk lebontására.
Szó lesz az OTP Gól Radar fejlesztéséről, amely a vízilabdában is lehetővé teszi a lövések sebességének mérését, beszélünk a Kifli és a ChatGPT házasságáról, és saját tapasztalatainkról az AI-ügynök alapú bevásárlással kapcsolatban; valamint beszámolunk a Norwegian és a British Airways fogadásáról a foci-vb kapcsán.
Hallhatsz továbbá arról is, hogy a Kreatív közös gondolkodásra hívja a szakmát a reklámipar jövőjéről.
Nézd meg, miről hallottál:
Adásunk vendége Dion András, a Szerencsejáték Zrt. Marketing Főosztályvezetője, akivel a sportszponzorációk tervezéséről és a sportmarketingről beszélgetünk. Szó lesz a labdarúgó-világbajnokságról, és arról is, milyen szempontok szerint épülnek fel a Szerencsejáték Zrt. saját sportszponzorációi.
De még előtte szpotszemle! Megnézzük az OTP Bank Gen Z fókuszú szpotjait, amelyek kissé különös nyaralós helyzeteket mutatnak be, és beszélünk az Erste Higgy magadban sorozatának legújabb imázsfilmjéről, amely a tiniket célozza.
Szó lesz továbbá a Samsung hazai TikTok kampányáról, amellyel az új Galaxy S26 Ultra „Bekarikázással keresés” funkcióját népszerűsítik.
A hírek között beszámolunk a Heineken és a KFT zenekar jogi vitáiról a „balatoni nyár” kifejezés kapcsán, valamint arról, hogy az Európai Bizottság is addiktívnak találta a Facebook és az Instagram algoritmusait.
Nézd is meg, miről hallottál:
Mi történik akkor, amikor a keresőplatformok már nem portálokra, blogokra terelnek, hanem maguk írják össze a felhasználóknak a választ? Valóban veszélybe került a nyílt internet? Az epizódban ezekre a kérdésekre keressük a választ Virág Attilával, a Central Mediacsoport AI-szakértőjével.
Előtte szpotszemle! A Cofidis legújabb reklámfilmje ezúttal a délutáni beszélgetős műsorokat idéző Aranyka Show adásába repít bennünket, az OcteniSept szpotja pedig humorosan forgatja ki a jól ismert házi gyógymódokat a nagy napon.
Szó lesz két dalszövegekre építő kampányról is: a Dreher a sörösdobozokon megjelenő dalokkal idézi meg a nyári életérzést, míg a Cemix közterületi kampánya jól ismert számokat fűz különböző festékszínekhez.
Beszámolunk továbbá arról is, ahogy Beke Zsuzsa, Pantl Péter és Szabó Béla a hazai hirdetési felületek mellett kampányolnak.
Nézd meg, miről hallottál:
Az epizód második felében visszatérünk az Ügynökségek Éjszakájára: fiatal szakembereket kérdezünk többek között arról, mit találnak vonzónak a reklámszakmában, mennyire találják kreatívnak ezt a pályát más szakmákkal szemben és félnek-e az AI előretörésétől.
Előtte szpotszemle: beszélünk a Szállás.hu két új szpotjáról, melyek az „Ezt ne próbáld ki otthon!” szlogenre épülnek; szó lesz Horvátország turisztikai imázskampányáról, amelyben John Malkovich – horvát gyökereihez visszatérve – morcosan bejárja az országot; és megnézzük a Telekom legújabb Országtuning szpotját is, amelyben Janklovics Péter viszi el a Hello Biznisz Digitalizációs Asszisztensét a vállalkozásokhoz.
A hírek között beszámolunk a Google ún. „preferált források” funkciójáról, amely lehetővé teszi, hogy a felhasználók maguk válasszák ki, mely médiumokat részesítik előnyben a keresések során; és beszélünk arról is, hogy a kormányváltást követően is velünk marad a 0%-os reklámadó.
Nézd meg, miről hallottál:
A kormány június 2-án benyújtott reklámszabályozási törvényjavaslata jelentősen visszaszorítaná a közterületi hirdetéseket: a jelenlegi tervezet szerint már augusztustól búcsút inthetünk a nyilvános terekre kihelyezett épülethálóknak és óriásplakátoknak. A javaslat lényegéről, valamint a felmerülő költségekről és lehetséges következményekről beszélgetünk Cservenák Ágnessel, az OOH Mix ügyvezetőjével.
Az adás első felében szpotszemle! Telekommunikációs reklámblokkal kezdünk: szó lesz a Telekom új reklámfilmjéről, amely azt üzeni, bármire képes lehetsz a Magenta AI támogatásával; és beszélünk a One korlátlanságra épülő szpotsorozatáról is. Megnézzük a Penny 30. születésnapja alkalmából készült montázsfilmjét; valamint szó lesz a Meki Nessajjal közös kampányáról is, amely egy Wolt-kedvezménykódot harangoz be.
Beszámolunk továbbá arról is, hogy Pálinkás Szilveszter lesz a Dorko márkanagykövete.
Nézd meg, miről hallottál:
Az adás második felében egyenesen a Kassa hajóról, az Ügynökségek Éjszakájáról jelentkezünk, ahol három fiatal reklámszakemberrel beszélgetünk arról, miért választották a reklámipart, és mit kínál számukra ez a pálya a tartalomgyártói- vagy influenszerkarrierekkel szemben.
Előtte szpotszemle! Beszélünk az Erste legújabb szpotjáról, amely a szülők örök dilemmáját járja körül: vajon jól nevelik-e a gyerekeiket; és szó lesz az ehhez kapcsolódó gyereknapi kísérőfilmről is. Hallhatsz továbbá a Borsodi reklámfilmjéről, amelyben Marco Rossi magyarázza el, miért fontos időnként teret adnunk a párunknak és baráti kapcsolatainak; valamint a Gallio szpotjáról is, amely megmutatja, mire képes a szuperpulyka, a márka új reklámarca.
Komolyabb vizekre evezve beszélünk a MAKSZ és az MRSZ közös kezdeményezéséről, amely a reklámszakmát érintő piaci torzulások kezelésére, valamint a tisztább és átláthatóbb működés megteremtéséhez gyűjt inputokat a hazai ügynökségvezetőktől és senior pozícióban lévő kollégáktól.
A hírek között beszámolunk az Európai Unió bíróságának döntéséről, amely korlátozza az AI-modellek tréningezéséhez felhasználható kiadói tartalmak körét, a BBC Magyarország indulásáról, és a TikTok az Egyesült Királyságban startoló fizetős, reklámmentes verziójáról.
Nézd meg, miről hallottál:
De mindenekelőtt szpotszemle! Beszélünk a Suzuki legújabb szpotjáról, amelyben Csuja Imre ezúttal új szerepben – nyomozóként – tűnik fel, valamint a Baba kampányáról, amely egy négytagú család fürdőszobai élményeit 4 külön szemszögből mutatja be.
Beszámolunk továbbá arról, hogy egy friss jelentés szerint felértékelődött a kommentek szerepe: a fogyasztók ugyanis ezek alapján tájékozódnak a márkákkal kapcsolatos véleményekről. Szó lesz az Unicum Live Session legújabb epizódjáról, amely főszereplője ezúttal az Analog Balaton volt, és hallhatsz arról is, hogy az Instagram a jövőben korlátozni fogja a gyűjtőfiókokat.
Nézd is meg, miről hallottál:
Suzuki
Baba - anyuka
Baba – apuka
Baba – tinilány
Baba – kisfiú
Unicum Live Session – Analog Balaton
Az adás első felében szpotszemle! Szó lesz a Yettel kedvezményes tarifáit hirdető szpotjairól, amelyek humoros hétköznapi helyzetekkel próbálnak emlékeztetni a telefonhívások jelentőségére. Beszélünk a Hintalovon 1%-os kampányáról, amely az apa-gyermek kapcsolatok fontosságára hívja fel a figyelmet, valamint a Microsoft új Excel-reklámjáról, amely a márka egy ikonikus ’90-es évekbeli kampányát gondolta újra.
Kitérünk továbbá a CHIMI social kampányára is, amely influencerek bírósági tárgyalásain keresztül mutatja be az új napszemüvegkollekciót, és beszélünk a Scitec Nutrition kezdeményezéséről is, amely a vidéki edzőtermi közösségeket igyekszik támogatni.
Nézd meg, miről hallottál:
Yettel 1
Yettel 2
Yettel 3
Hintalovon 1
Hintalovon 2
Excel (2026)
Excel (1992)
CHIMI
Scitec Nutrition
Előtte szpotszemle! Beszélünk a Spar 35 éves szülinapi nyereményjátékáról Fördős Zével, valamint a PICK és a Magyar Természetjáró Szövetség közös kampányáról, amely magyar túraútvonalakat, és a túrákhoz ideális szendvicsezőhelyeket javasol.
Külföldi vizekre evezve megnézzük a Legora AI kampányát, amelyben Jude Law próbálja még vonzóbbá tenni az AI-ra alapozott jogi szolgáltatást.
Beszámolunk az április 16. és május 15. között újrainduló Álljon meg egy novellára! irodalmi pályázatról, melyet már kilencedik alkalommal hirdet meg a JCDeaux. Emellett hallhatsz arról, hogy lezárult a GVH Forstner Csenge ellen 2024-ben indított versenyfelügyeleti eljárása, és szó lesz arról is, hogy az EU-ban a 15 éven aluliak közösségi média-használatát tiltó szabályozásokat készítenek elő.
Nézd meg, miről hallottál:
PICK
PICK KalandKör 1
PICK KalandKör 2
PICK KalandKör 3
Legora AI x Jude Law 1
Legora AI x Jude Law 2