A WARC The Future of Media 2026 című jelentése szerint a globális reklámpiac 2026-ban növekedni fog, ezzel együtt a hagyományos médiatervezési modellek gyors ütemben vesztik el relevanciájukat. Ennek apropóján beszélgetünk a médiamárkák szerepéről, médiavásárlási trendekről és influencerekről Szigeti Péter médiaszakemberrel.
Az adás első felében megnézzük Ausztria új turisztikai kampányát – na persze csak azután, hogy aláírjuk a titoktartási megállapodást, hiszen addig csak kikockázva láthatjuk az osztrákok insider tippjeit.
A Peugeot hagyományosabb szpotot készített új 308-as modelljének, de nem kevésbé emlékezeteset. Reklámja tele van cuki kiscicákkal, amik az oroszlános márka autója melletti egyéb autókat jelképezik.
Az aktualitások között arról hallhattok, hogy a brit sajtót álszakértők árasztották el az elmúlt években; az NMHH felmérésének eredménye szerint egyre korábban kezdődik a digitális gyermekkor; és hogy a Reuters Institute for the Study of Journalism friss jelentése szerint 2023 májusa óta globálisan 21 százalékkal csökkentek a Google-keresési ajánlások.

Ha megnéznéd, mikor beszéltünk, katt ide:
WARC-riport
Non-Disclosure Austria kampányoldal
NDA szpot
Peugeot 308
Peugeot 607
NMHH-kutatás
Reuters-jelentés

Adásunk vendége Puskás Dániel, a Mediator senior social content managere, akinek segítségével jobban megismerkedünk a Reddittel. Többek között arról beszélgetünk, hogy mire használják a felhasználók, és az is kiderül, hogy a márkáknak érdemes-e jelen lenniük a platformon, illetve mire jó és mire nem jó a Reddit.
Előtte szpotszemle! Az Ooops! 15 éves születésnapjára készült kampányszpot humoros módon, terápiás szituációban, a termékek szemszögéből mutatja be, hogy a márka papírtermékei mennyire fontosak a hétköznapjainkban. A hazai McDonald’s pedig ismét a TheVR párosával működött együtt: új közös szpotjuk igazán látványosra sikerült, egy gladiátor arénában mond ítéletet a császár a két új Mekis hamburger kapcsán.
Beszélünk a Csepeli Szerszámedző Kft. naptárjáról, amelyről még a Reuters is beszámolt: a csepeli kohászok ismét görbe tükröt tartanak a félmeztelen fotós naptárok műfajának, a naptárból befolyt összegből pedig jótékonykodnak.
Illetve szó lesz Kalotás Csaba | K6 feat. Gently Da Spittah’ a Kék Vonal Gyermekkrízis Alapítvánnyal együttműködésében készült videoklipjéről. A projekt célja, hogy párbeszédet indítson, ugyanis a szorongásról, a félelmekről és a segítségkérésről beszélni kell. 

Nézd meg, hogy mikről beszéltünk:
Ooops!
McDonald’s x TheVR
s.kalotas | K6 feat. Gently Da Spittah’ — Nothing Can Save Me

Új év, új évaddal folytatódik a reBrief! 2026 első reBrief adásában visszatekintünk az elmúlt év reklámtermésére: szó lesz trendekről és tanulságokról, valamint megosztjuk saját kedvenceinket 2025-ből.
Szó lesz a McDonald’s emlékezetes együttműködéseiről és employer branding kampányáról, a megújult CAMPING sajt „NYOMJUK!” kampányáról és a barátság tüzét ápoló St. Hubertus szpotról.
Beszélünk emellett az SOS Gyermekfalvak AI segítségével készült érzékenyítő fotós kampányáról, az Allianz és az Ivan and the Parazol együttműködésében készült „Tudatos Tempó” c. Spotify-kampányról, az OTP Fizz eltúlzott karakterekkel teli szpotjairól, valamint a Samsung és a Compact TV közös „A nemZedék” c. videósorozatáról.

Ne csak hallgasd, nézd is meg kedvenceinket:
A reBrief 272. adása Szabó Bélával, a Telekom márkaigazgatójával
A reBrief 273. adása Szabó Bélával, a Telekom márkaigazgatójával
Dzsúdló Mekis kedvence
McDonald’s employer branding kampány
CAMPING sajt – NYOMJUK!
St. Hubertus – A címke teaser
St. Hubertus – A címke
SOS Gyermekfalvak – Mi lehetett volna, ha…
Allianz x Ivan and the Parazol – Tudatos Tempó

Az idei év utolsó epizódja nem más, mint a már hagyományosan rendhagyónak mondható karácsonyi különkiadás! Stábunk Spáh Dávid reklámfilmrendezővel kiegészülve veszi górcső alá a 2025-ös ünnepi reklámtermést, amely nem szűkölködött AI-megoldásokban.
Beszélünk az ismételten negatív fogadtatású, AI-jal készült Coca-Cola reklámról, valamint az Auchan szintén mesterséges intelligenciával megalkotott karácsonyi szpotjáról, amelyben a márka emblematikus animált madárkája narrálja a történetet. A hús-vér emberekre áttérve szó lesz a MÜPA karácsonyi kisfilmjéről, amely két részre bontható – szól a koncertterem húszéves évfordulójáról, emellett pedig egy kedves család történetét mutatja be. Kitekintünk továbbá a brit McDonald’s ünnepi szpotjára is, amely valóságos antikarácsonyizmus: a mesterséges intelligenciával készült reklámfilm azt mutatja be, mi minden futhat zátonyra az ünnepi készülődés során. Megnézzük a Telekom karácsonyi kampányát is, amely az egymáshoz visszatalálást és a magunkkal hurcolt terhek elengedését helyezi a középpontba. Beszélünk emellett a Yettel és a One szpotjairól is, amelyek azt üzenik, nem kell, hogy minden tökéletes legyen. Végül, de nem utolsó sorban pedig szó lesz a Dr. Oetker karácsonyi reklámfilmjéről is, amely a gyermeki mosolyra épül, egy mézeskalács történetén keresztül.
Az adás végén elbúcsúzunk Viktortól, aki – legalábbis egy időre biztosan – távozik a reBrief műsorvezetői posztjáról. Köszönjük Viktor ezt az elmúlt 292 adást, és sok sikert neked a továbbiakban!

Nézd meg, miről hallottál:
Coca-Cola
Auchan
MÜPA
McDonald’s UK
Telekom 1
Telekom 2
Yettel
One
Dr. Oetker

Vajon leáldozóban a hús-vér influenszerek kora? Mikor érdemes egy márkának AI-influenszerekhez nyúlnia? Adásunk vendége Szabó Milán, a The Deep Creative Collective ügyvezetője, akit az AI-influenszerek használatáról, valamint fogadtatásukról és a tévhitekről kérdezünk –  hiszen csapata dolgozik a MediaMarkt Fun nevű AI influencerén.
Előtte szpotszemle! Szó lesz a Suzuki és Csuja Imre együttműködésének legújabb darabjáról, a GRAWE biztosító testimonial hirdetéseiről és a Milli „Réntúró” szóviccező karácsonyi szpotjáról is.
Hallhattok továbbá az Allianz és az Ivan and the Parazol Spotify-on futó közös, „Tudatos Tempó” kampányáról, amely 60-80 BPM közötti dalokkal segíti a nyugodtabb és biztonságosabb vezetést.
Beszámolunk arról is, hogy az EP-képviselők 16 éves korhatárhoz kötnék a közösségi média használatot – hasonló szabályozást Ausztráliában már be is vezettek.

Nézd meg, miről hallottál:
Suzuki x Csuja Imre
GRAWE
Milli „Réntúró”
Allianz x Ivan and the Parazol
Allianz Spotify

Az epizód vendége Lukács Zsolt, a KommenTTorna kommentelő-verseny ötlet- és házigazdája. Zsoltot a rendezvény ötletéről és céljairól kérdezzük.
Előtte szpotszemle! Szó lesz a One történetmesélős karácsonyi kampányáról, amely egészen a fiktív Bejgl településig kalauzol bennünket nem egy, hanem rögtön két szpoton keresztül.
Beszélünk továbbá a CBA a bejgli repedésére fókuszáló szpotjáról és az ERSTE karácsonyi reklámfilmjéről is, amely főszereplője a Máriát és Józsefet Betlehembe szállító szamár.
A hírek között beszámolunk a DIMSZ és az NMHH a magyar társadalom médiatudatosságát vizsgáló közös kutatásáról, valamint szó lesz arról is, hogy a Gemini a SynthID nevű virtuális vízjel segítségével képes megállapítani, hogy egy kép AI-jal készült-e.

Lesd meg, miről hallottál:
One – Bejgl
One – Mák FM
CBA
Erste
KommenTTorna

Adásunk fő témája a Marketing Trendbook 2026/26-os kiadása a Magyar Marketing Szövetség gondozásában. A kiadvány szakmai jelentőségéről és tartalmáról Hinora Ferencet, az MMSZ elnökét kérdezzük.
Előtte szpotszemle! Szó lesz a Telekom új B2B kampányáról, amely a KKV-k nehéz mindennapjait mutatja be, a Törley Pezsgőpincészet a márka új termékcsaládját – a Törley Selectiont – bemutató image kampányáról és a Penny új szpotjáról, amelyben Csonka „Pici” András és pici segítői mutatják be a Penny pici árait.
Beszámolunk továbbá arról, hogy a kormány csak fél évre függesztette fel a reklámadót, így 2026 második félévétól újból életbe lép ez az adónem.
Aktuális híreink között hallhatsz még a Másfélfok.hu és a Medukator közös kampányáról, amely a hétköznapi emberek figyelmét hívja fel arra, hogyan tehetnek a helyi légszennyezés ellen. Szó lesz az első országos kommentbajnokságról, a KommenTTornáról is.

Nézd meg, miről hallottál:
Telekom
Törley
Penny
Légből kapott
KommenTTorna
Marketing Trendbook

Adásunk vendége Hering András, a Refresher főszerkesztője, akit a Z- és Y-generációt célzó médiamárka indulásáról és felépítéséről kérdezünk.
Előtte szpotszemle, amelybe Janklovics Péter egyenesen a jövőből érkezik a Fundamenta új szpotjában, hogy elmondja, ideje elkezdeni takarékoskodni. Megemlítjük emellett a színész-humorista Sziget fesztivált beharangozó videóját, és szó lesz a Telekom Szoboszlai Dominikkal készült Telefoncsere kampánysorozatáról is.
Beszélünk továbbá a Stranger Things első négy évadának tartalmát összefoglaló magnókazettáról, amellyel a Netflix segít a rajongóknak felzárkózni a sorozat új évada előtt.
Végül, de nem utolsó sorban hallhatsz a ChatGPT Atlasról is, az OpenAI új agentic, azaz mesterséges intelligencia ügynökkel működő böngészőjéről. 

Nézd meg, miről hallottál:
Fundamenta x Janklovics Péter
Sziget 2026 x Janklovics Péter
Telekom x Szoboszlai Dominik 1
Telekom x Szoboszlai Dominik 2
Telekom x Szoboszlai Dominik 3
ChatGPT Atlas

Adásunk vendége Hajnóczy Soma, akit YouTube-on futó új videósorozatáról, a Jótékony Hazugságról kérdezünk: szó lesz a társasjátékok aranykoráról, jótékonykodásról és a műsor fejlődéséről is.
A szpotszemlében beszélünk a Gallio szóviccekben nem röstelkedő új szpotjáról, a Dorifen szopogatótabletta férfiakat célzó reklámfilmjéről, valamint a Világszép Alapítvány Ijesztő szülinap c. kampányáról, amely azt mutatja be, mi történik az állami gondozott gyermekekkel a 18. születésnapjukat követően.
Beszámolunk arról is, hogy a Reklámszövetség benyújtotta javaslatát a reklámadó további felfüggesztésére, és szó lesz a McDonald’s BariKari elnevezésű, sitcom jellegű social media kampányáról is.
Platformhírünk, hogy a Meta legújabb frissítése lehetővé teszi a korábban privát Facebook csoportok nyilvánosra állítását. 

Nézd meg, miről beszéltünk:
Gallio 1
Gallio 2
Dorifen
Világszép Alapítvány – Ez a nap más, mint a többi
McDonald’s – BariKari Műhely
Jótékony Hazugság

Milyen az, amikor egy patikalánc hűségprogramot indít? A BENU 2025-ben vezette be hűségprogramját – erről és az eredményekről kérdezzük Kucsay-Ari Krisztinát, a BENU marketingvezetőjét. 
Már csak 44 nap van hátra karácsonyig, ami azt jelenti, hogy itt a karácsonyi reklámszezon! Ennek örömére a szpotszemlében két karácsonyi reklámfilmről is beszélünk: hallhatsz a John Lewis apa-fiú kapcsolatokat ünneplő szpotjáról, és a Coca Cola AI-jal generált anyagáról is. Szó lesz emellett egy nem karácsonyi reklámfilmről is: az MBH Bank számlái mellé kedvezményes streaming- és internet előfizetést kínál, amiről humoros szpotot forgattak.
Az aktualitások között visszatérünk még egy kicsit az őszi hangulathoz: az IKEA a Halloweenra reflektálva hirdet takarókat és párnákat, amelyekbe bátran kapaszkodhatsz a horrorfilmek nézése közben.
Beszámolunk továbbá arról is, hogy a YouTube új funkciója AI segítségével fogja feljavítani a rossz minőségű videókat. 

Nézd is meg, miről hallottál:
John Lewis
Coca Cola
MBH Bank 1
MBH Bank 2
IKEA 1
IKEA 2
IKEA 3