Mi történik akkor, ha húsvét előtt közvetlenül köztéri plakátokon tűnnek fel ismert emberek ketrecbe zárva, kezükben egy tojással? Az Offline Podcast legfrissebb epizódjában Kosár Zoltán, az OptiPoster alapítója két vendéggel – Nagy Ervinnel, az Una Terra Alapítvány elnökével és Zabezsinszkij Annával, az alapítvány programigazgatójával – beszélget egy kampányról, amely nemcsak formabontó, de komoly társadalmi üzenetet is hordoz. A téma: a tojásfogyasztás és az állatjólét kapcsolata. A cél: felhívni a figyelmet arra, milyen körülmények között élnek a tojótyúkok, és hogyan befolyásolhatjuk nap mint nap vásárlási döntéseinkkel az életüket.

A beszélgetés középpontjában az Una Terra Alapítvány húsvéti kampánya áll, amely során több ismert nő – köztük Szinetár Dóra és Karafiáth Orsolya – állt modellt egy fotósorozat erejéig, ketrecbe zárva, testükön tojással, ezzel szimbolizálva a tojótyúkok szenvedését. A vendégek betekintést engednek a kampány hátterébe, az állattartási formák közötti különbségekbe, és elmagyarázzák, miért fontos társadalmi szinten beszélni a haszonállatok – különösen a tojótyúkok – jólétéről.

Megtudhatjuk, hogy hazánkban a tojótyúkok közel 80%-át még mindig ketreces tartásban nevelik, ahol egy A4-es lapnyi tér jut egy-egy állatra. A kampány célja nem a tojásfogyasztás teljes elutasítása, hanem a tudatos vásárlás ösztönzése: ha már eszünk tojást, legalább olyan forrásból származzon, amely kevesebb szenvedést okoz. A különbség – a vendégek szerint – alig pár forint, viszont az állatok életminőségében mérhetően jelentős. A társadalmi apátia, a romantikus vidéki tyúktartás képe és az ipari termelés valósága között tátongó szakadék a kampány egyik fő üzenete.

Az epizódban szó esik arról is, hogyan reagál a közönség egy ilyen formabontó kreatívra, miért van szükség erős vizuális üzenetre, és milyen eredményekkel járhat egy jól felépített PR-stratégia. Az Una Terra Alapítvány munkája nemcsak a kommunikációs térben fontos: szakmai együttműködéseik (például a Corvinus Egyetemmel) segítenek megalapozni azt a hosszú távú célt, hogy Magyarország is elinduljon a ketreces tartás teljes kivezetésének útján.

Az epizód legfontosabb tanulságai:

• Nem az a cél, hogy ne fogyasszunk tojást – hanem hogy tudatosan válasszunk.

• A vizuális sokk gyakran az egyetlen módja, hogy a társadalmi apátiát megtörjük.

• A tojótyúkok szenvedése csökkenthető, ha a fogyasztók és a cégek is felelősen döntenek.

• A köztéri kampány kreatív koncepciója

• A ketreces tartás valósága és alternatívái

• Nemzetközi példák az állatjólét javítására

• Piaci és fogyasztói reakciók

• A társadalmi érzékenyítés határai és lehetőségei

• A kampány offline és online hatásmechanizmusa

• 00:30 – Bevezetés a kampány témájába

• 01:00 – Mi zajlik a ketrecekben? A magyar tojótyúkok helyzete

• 06:00 – Társadalmi apátia és az állatjólét szerepe

• 13:00 – Üzleti érdekek és a hazai piac sajátosságai

• 17:00 – A ketreces tartás alternatívái és a nemzetközi átállás tapasztalatai

• 26:00 – Vásárlói szokások, fogyasztói döntések és piaci hatások

• 35:00 – A kampány kreatív kivitelezése: hírességek ketrecben

• 43:00 – Visszajelzések, társadalmi hatás és jövőbeli lépések

🎧 Hallgasd meg ezt a provokatív, de elgondolkodtató epizódot, és ismerd meg, hogyan formálhatod te is a jövőt – egyetlen tojásnyi döntéssel.

💬 Mit gondolsz: hol húzódik a határ egy kreatív kampány és a sokkolás között? Írd meg kommentben!

🧠 Témák vázlatosan:⏱️ Fejezetek (időkódolás)