Ebben az epizódban a Facebook algoritmusának TikTokosítási tervéről beszélgetünk, a vendégünk Király Éva, a Mediator social media group head-je.
A szpotszemlében megnézzük a Borsodi Friss portfólió új tagjainak szpotjait.
Utána szó lesz a White Rabbit Cannes-ban díjazott #flutwein kampányáról, amellyel a 2021-es, németországi árvíz idején katasztrofális károkat elszenvedő borászokat szerették volna segíteni.
Beszélünk továbbá a Polaroid „Beautify Budapest” falfestményéről; a Diageo és a Sziget kampányáról, amelyben az idei nyári fesztiválokon közösen hívják fel a figyelmet a tudatos és felelősségteljes alkoholfogyasztás fontosságára; valamint az IMODIUM márka kreatív strandplakátjairól.
Ha szeretnéd megnézni, amikről beszéltünk, kattints ide:
Borsodi 1.
Borsodi 2.
Borsodi 3.
White Rabbit, #flutwein
Polaroid
Diageo

Az epizód fő témája a reklámadó és annak hatásai, Horváth Ritával, a MAKSZ média szekciójának alelnökével beszélgetünk.
Előtte kampányszemle: megnézzük az OTP Bank digitális adományozó platformjáról szóló kampányát; a Bristol Myers Squibb gyógyszercég és a Magyarországi Crohn-Colitises Betegek Egyesületének tabudöntögető kampányát, melyben a gyulladásos bélbetegségekre képregényekkel hívják fel a figyelmet; valamint a Jófogás új kampánya is terítékre kerül, amelynek egyik főszereplője Pumped Gabo és a másik Dragomán György - többek között. Szó lesz még az iPon webshop reklámszpotjáról és a Magyar Termék citylight aktivitásáról is.
Ha szeretnéd megnézni, amikről beszéltünk, itt találod a linkeket:
OTP Bank
iPon
Jófogás és Pumped Gabo

A hazai reklámszakma a White Rabbit Cannes Lions díjától volt hangos az elmúlt időszakban. A “Flutwein” kampányról az ügynökség kreatív igazgatójával, Kovács Leventével beszélgetünk.
Előtte megnézzük a Fonte Natura üvegtigrises reklámját. Kampányszemlénkben többen is helyet kaptak: szó lesz a Family Frost falusi idillt idéző kampány szpotjáról, a Protect kullancs- és szúnyogriasztó újrapozícionálásáról, a Finish vizek megmentéséről szóló kampányának branded content filmjeiről, valamint a Vanish fenntartható divatot népszerűsítő kampányáról.
A videókért kattints ide:
Flutwein
Fonte Natura
Family Frost
Protect
Finish
Vanish

Fő témánk a lokalizáció, a helyi kommunikációs aktivitások megtérülése. Egei Tamás, a TicketSwap nemzetközi terjeszkedéséért felelős vezetőjétől többek között megtudhatjuk, mi alapján döntöttek a magyarországi bevezetésről, és arról is mesél, hogy a platform hogyan szólítja meg a célközönségét.
Előtte szpotszemle: megnézzük a Dreher Sörgyárak „A nagy összecsapolás” c. szpotját, valamint a Telekom nyári élményeket összegyűjtő promóciójának reklámját. Beszélünk a Pick Kamarás Ivánnal készülő, személyes hangvételű online gasztró videósorozatáról is.
A hírek között hallhattok a Nyitottak vagyunk nonprofit szervezet kampányáról, valamint arról, hogy az Európai Parlament elfogadta az online platformok szabályozásáról szóló rendeletet.
Az említett filmekért katt ide:
Dreher Sörgyárak
Telekom
Pick

Egy kommunikációs tender nem egyszerű feladat, könnyű mellényúlni márkagazdaként a megbízásra pályázó ügynökségek között. Stefanics Annamáriával, a Mediator üzletfejlesztési igazgatójával végigvesszük a buktatókat a nyílt és zárt tender kérdésétől, a próbafeladatokon át egészen a tenderdíj előnyeiig.
Előtte két Yettel aktivitással: a régi telók visszagyűjtését ösztönző szpotról, és a Yettel Stage koncertsorozatról is beszélünk, befért ezek mellé a Telekom B2B kontentmarketingje is Wolf Gáborral, amit méltatunk. Elmondjuk, hogy a BB-nek miért nem elég csupán egy jó fotó, miért kellett volna többet gondolkodni a kampányuk szövegén, és a Posta nehezen értelmezhető kézzel írott levelekről szóló videóival is megpróbálunk valamit kezdeni.
Nézd, ezekről beszélünk:
Telekom B2B videók Wolf Gáborral
Yettel régi idők telefonjai
Yettel Stage koncertsorozat
Posta x kézzel írott levelek videósorozat

Van-e valami a brand purpose-ön túl a cannes-i reklámítészek fejében? A zsűri munkájáról és a cannes-i kulisszatitkokról Kovács Leventével, a Reklámtörténet blog alapítójával beszélgetünk.
Előtte megnézzük az OTP Junior kampány folytatását és egy másik, jobban sikerült OTP-s szpotot is. A legjobban azonban Big Daddy Laca rap-je tetszett nekünk a Szalon Sör javára, illetve jóvoltából. Beszélünk még egy influencer-suliról és a Facebook bővülő hírfolyam-kínálatáról is.
Itt nézd ezeket a reklámokat:
OTP Junior
OTP Lakáshitel
Szalon Sör x Big Daddy Laca

Ez egy rendhagyó reBrief adás: Marosi Viktor műsorvezető és Tóth Gergő reklámszövegíró, valamint a Mediator szakembere, Jakab Péter art director a Sziget Fesztiválról jelentkeznek, és megnézik, a különböző brandek és szervezetek milyen márkakitelepüléssel várják a látogatókat.
Az alábbi kitelepülésekről lesz szó az epizódban: E.On, Disney, WWF, Gepida, Bolt, Samsung-MOL, Jana, Iparművészeti Múzeum, Közlekedési Múzeum, Pilsner Urquell, TikTok.

Hogyan lehet elkerülni a gyógyszeripari sablonokat? Kovács Gusztávval, a TEVA OTC termékekért felelős marketingigazgatójával a Neogranormon új, kétszeresen is díjnyertes reklámfilmje kapcsán beszélgetünk.
Előtte szpotszemle, melynek szereplői a Betadine (két szpottal), valamint a Reparon, és kiderül belőle, a gyógyszeripar kommunikációs sablonjai között is lehet élet.
Híreink között szó lesz arról, hogy a Bookline fenntarthatósággal foglalkozó podcastot indított Litkai Gergellyel; de beszélünk a Magyar Vöröskereszt nyári, véradást ösztönző kampányáról, továbbá az OTP Bank új PR és influencer kampányáról is.
A műsorban említett szpotokért katt ide:
Neogranormon
Betadine kenőcs
Betadine Intima hüvelykúp
Reparon

Az epizód vendége Juhász Péter Tibor, a Vodafone Magyarország márkaigazgatója, akivel a briefelésről, a kreatív csapat és a megrendelő közötti munkafolyamatokról beszélgetünk.
Előtte szpotszemle: benne a Vodafone 5G-t promotáló reklámfilmje, valamint a Baba új szpotja. Ezek mellett szó lesz a 24.hu dokumentumfilmjéről, amelyben az újságírói munkát mutatja be a szerkesztőség, valamint az ázsiai Heineken sörrel töltött cipőjének ötletét is kivesézzük. A hírek között szó lesz arról, hogy mostantól magyar hirdetések is kerülhetnek a Redditre, valamint egy GVH-s bírságról is beszámolunk, melyben a termék forgalmazója mellett a reklámügynökségüket is megbüntette a versenyhivatal.
Videókért kattintsatok ide:
Vodafone
Baba
24.hu Wörkfilm

Újságírásról, bulvárról, és az influencerek beilleszkedéséről beszélgetünk Szigeti Péterrel, a 24.hu lapigazgatójával. Többek között arra keressük a választ, hogy az influencerek hogy férnek meg a hagyományosabb sajtóval.
Előtte szpotszemle: benne a Szentkirályi új szpotja, valamint a SsangYong új filmjei Thuróczy Szabolccsal.
Szó lesz a CIB social kampányáról, amelyben a fiatalokat ösztönzik számlanyitásra, de hallhattok arról is, hogy a GVH megbüntette a Vodafone Magyarországot, valamint arról, hogy az Obi nem készít több nyomtatott szórólapot.

Az adásban említett szpotokért, videós tartalmakért kattintsatok:
Szentkirályi
SsangYong Korando
SsangYong Tivoli Grand
SsangYong Musso Grand
CIB 1.
CIB 2.