A reBrief műsorvezetői a 2021-es kedvenceiket mutatják be 2022 első adásában. A megelőző év legfigyelemreméltóbb aktivitásait, kampányait, reklámszpotjait szedtük össze, olyanokat, amelyek előremutatóak és inspirálóak lesznek a 2022-es évre is. Merch-kampányoktól kezdve, klasszikus szpotokon át, trendformáló social aktivitásokig sokféle izgalmasság vár ebben az eklektikus válogatásban.

A Magyar Marketing Szövetség és a MAKSZ együttműködésében született meg a Fairplay Book, az ügyfél-ügynökség együttműködések jó gyakorlatainak gyűjteménye, az alkotók célja, hogy ez a viszony mindkét fél számára gyümölcsöző és partneri legyen. A miértekről a két szövetség képviselőivel, Blaskó Nikolettel és Mérő Ádámmal beszélünk.

Előtte a szpotszemlében összevetjük az Alma Gyógyszertár reklámját és a Savoya Park karácsonyi szpotját, és megpróbálunk tanulni a hibákból.

Beszélünk a BioTechUSA „Légy önmagad” című, testimonial kampányáról és a Spar boros aktivitásáról: a Szabó Simon főszereplésével készült BORító videókról.

Szerettük az RTL új, videós hírportálja bevezető kampányát és tanultunk a Telekom GVH-s büntetéséből is.

Linkek:
Fairplay Book
Alma Gyógyszertár
Savoya Park
BioTechUSA
Spar

Bán Mercédesz, a Bioextra márkagazdája a vendégünk, akivel arról beszélgetünk, hogyan készítettek egy, a gyógyszerszektor reklámos sablonjait kerülő, szokatlanul vicces szpotot.

Előtte szó lesz az Oreo social promóciójáról, melyben a legjátékosabb édességrecepteket keresik; a Sláger FM elhibázott Facebook-posztjáról; a Hell és a Coca-Cola pereskedéséről; valamint az Instagram feed változásáról.

Egy kis kitekintés külföldre: beszélünk a Duolingo jól időzített kampányáról, melyben párizsi, Emily nevű hölgyek arra kérnek, hogy tanulj franciául; és arról is, hogy márciustól Franciaországban az autós hirdetőknek kötelező a reklámjaikban az alternatív közlekedési eszközöket is népszerűsíteni.

Linkek:
Bioextra
Oreo
Duolingo

Vendégünk Gulyás János, a Magyar Reklámszövetség elnöke, akit 2021 tanulságairól és globális platformok nyomasztó térnyeréséről kérdezünk.
Előtte megnézzük az Országos Mentőszolgálat fülledt hangulatú, új munkaruhákat bemutató videóját, valamint a Telekom Kraft kampányklipjét Csorba Lóci, BÖBE és a mesterséges intelligencia zenéjével. Szó lesz a Durex influencereket bevonó, szexedukációs kampányáról, melyben Pumped Gabó csajozási tippjeit is meghallgathatjuk. És beszélünk arról is, hogy egy kutatás szerint egyre több magyar cég úgy érzi, ideje jobban elszakadni a Facebooktól.
Ezeket nézzük:

Országos Mentőszolgálat
Telekom Kraft
Durex kontentek
Magyar Reklámszövetség - KPMG tanulmány

Végre beszélünk a rádiós reklámokról, vendégünk Csirke Dániel, a VMLY&R kreatív igazgatója. Szó lesz arról, hogy miért fedezi fel a szakma újra ezt a műfajt, és Dani még egy rövid improvizációban is benne volt.
Előtte megnézzük a Johnnie Walker Péterfy Borival készült vadiúj szpotját, amely a 20 éves KEEP WALKING platformra készült, nézzétek itt
A kampányhírek között szó lesz a Pick közösségépítő #naladaPICKlabda aktivitásáról, valamint a Pöttyös Valentin-napig tartó kampányáról, amely tematikus Spotify playlistekkel teszi digitálisan megoszthatóvá a Túró Rudi-élményt. Beszélünk arról is, hogy a Telekom iPhone 13-akat ígérve keresi céges Tiktok kreátorait.
A hírek között hallhattok az Európai Bizottság készülő irányelvéről, amely szerint agresszív kereskedelmi gyakorlatnak is minősülhet az influencer marketing.

A Liftup felmérése szerint egyre kevésbé szeretik a magyar hirdetők a Facebook-ot. A miértekről Lévai Richárd közösségi marketing szakértőt kérdezzük.
Előtte szpotszemle, a főszereplő pedig a Shan’shi főzővideója, amelynek célja, hogy bemutassa, milyen egyszerűen készíthetünk magunknak ázsiai fogásokat; illetve a Raiffeisen, ami szpotsorozatban mutatja meg a sárga ajtó mögött lévő „Tervmegvalósító csarnokot”. Alább linkekben találjátok a videókat.
Beszélünk a Totalcar reklámkészítő felhívásáról, a Dreher arculatfrissítéséről, valamint Gerendai Károly és Jókuti András éttermének, a Nudlinak a japán mintára létrehozott Facebook-os felhívásáról.
A platform hírek között hallhattok arról, hogy fizetős tartalmak jöhetnek az Instagramra, és arról is, hogy indulása óta először csökkent a Facebook napi aktív felhasználóinak száma.
Shan’shi
Raiffeisen

A Super Bowl nem csak az amerikaifoci-rajongók számára fontos esemény, de a reklámszakmának is. Bicsérdi Ádámmal, a Kreatív szakújságírójával az idei reklámtermésről és a trendekről beszélgetünk.
Előtte megnézzük a Prémium Egészségpénztár szpotját, a Duna House kampányfilmjét és a MOL EVO Plus animációs filmjét. A szpotszemléből nem maradhat ki a nevet változtató Telenor, azaz a Yettel kampánybevezető reklámja sem.
Szó lesz továbbá az About You influencer-kampányáról; és arról is hallhattok, hogy a Nielsen legújabb tévépiaci jelentése szerint tavaly az egy főre jutó átlagos napi reklámnézési idő a teljes tévénézési idő közel 12%-a volt, és hogy a 60 év felettiek naponta átlagosan majdnem 8 órát töltöttek a képernyők előtt.
A szpotokért kattintsatok ide:
Prémium Egészségpénztár
Duna House
MOL
Yettel

A hazai streaming piacról és a felhasználókról beszélgetünk a HBO Max apropóján Pinczés-Pressing Ádámmal, a HBO Magyarország PR managerével.
Előtte szpotszemle, amelyben megnézzük a Kometa Útravaló kampányfilmjét, valamint a Reál új kommunikációs platformját bevezető reklámszpotot.
A hírekben szó lesz Bruce Willis és a Hell szerződéshosszabbításáról, és hogy a Hell Energy a célcsoportjának fiatalosításában nagy szerepet szán a színésznek, valamint arról, hogy a GVH 2020-ban indított vizsgálatának eredményeként 40 millió forintos bírságot szabott ki az Alzára és a fogyasztókat is kompenzálniuk kell.
Nézd, miről beszéltünk:
Kometa
Reál

A témánk a co-creation. Ocskay Lilla, a Publicis stratégája a vendégünk, akivel arról beszélgetünk, a márkák hogyan tudják jól bevonni a fogyasztókat, ha velük közösen szeretnének kampányolni.
Előtte megnézzük a Vodafone új kampányához kapcsolódó reklámszpotot, amellyel a vidékre hazavágyó vállalkozókat szeretnék megszólítani; továbbá a Milli, valamint a bim.Group imázsfilmjét is.
Szó lesz a Bonduelle életmódpodcastjéről, és arról is, hogy megérkezett az EU tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatokat összefoglaló új irányelve.
A filmeket nézd meg te is itt:
Vodafone
Milli bim.Group

Ebben a reBrief epizódban a márkák orosz-ukrán háborúval kapcsolatos reakcióiról beszélünk. Abban is próbálunk segíteni, hogy ilyen megrázó helyzetben mit tehetnek a márkák.
Előtte megnéztük a Cristo Badár Sándorral készült közlekedésbiztonsági kisfilmjét; valamint a PwC employer branding szpotját, melynek középpontjában a könyvvizsgálói szakma áll, főszereplője pedig Scherer Péter.
Szó lesz arról is, hogy Yank albumon is kiadta a Libri üzleteibe szánt háttérzenéjét, továbbá arról, hogy a Telekom kezdeményezésére Plank Antal által készített új, járványra reagáló miniszobrok kerültek ki Budapest különböző helyszíneire.
A kampányfilmekért kattintsatok ide:
Cristo
PwC