Valentin-nap, Black Friday, Cyber Monday, Halloween. Egyre több olyan alkalom jelenik meg a hazai vállalkozások kommunikációjában, amely nem a magyar hagyományból ered, mégis szinte kötelező elemnek tűnik. A kérdés azonban nem az, hogy szabad-e ezeket használni, hanem az, hogy mikor működnek valóban, és mikor válnak hiteltelenné.

Egy külföldről átvett ünnep nem attól lesz sikeres, hogy máshol már működött. Akkor válik elfogadhatóvá, ha a közönség érti, mit jelent számára, és hogyan kapcsolódhat hozzá. A puszta másolás, a vizuális elemek vagy az akciófeliratok önmagukban ritkán teremtenek valódi kapcsolatot.

Marketing szempontból itt dől el a különbség az alkalmi jelenlét és a stratégiai kommunikáció között. A hiteles kampány nem az ünnep puszta jelenlétére épít, hanem hogy ez az alkalom a márkán belül mit jelent, és miért illeszkedik a saját hangjához. A közönség nem a részvételt értékeli, hanem a következetes álláspontot.

Legújabb cikkünkből most Te is megtudhatod mikor és hogyan érdemes külföldi ünnepeket beemelni a kommunikációdba, valamint mikor jobb tudatosan kimaradni. Töltsd le a Marketing Soul applikációt és olvasd el a teljes cikket!

Letöltés itt: https://marketingsoul.hu/app