Epizódunk fő témája a Content Marketing Award. Az idei tapasztalatokról és trendekről a CMA zsűrielnökével, Lennert Dániellel beszélgetünk.
Előtte a szpotszemlében két autómárka szpotjait nézzük meg: az MG és a Suzuki kerül terítékre. Míg az előbbi a rácsodálkozás szavára az OMG-re épít a reklámjában, utóbbi a „buyer personáit” jeleníti meg filmjeiben, az autó, az autótulajdonos és az élethelyzetük áll fókuszban. Kiderül, melyik lehet a nyerőbb hozzáállás a magyar piacon.
Beszélünk arról, hogy a Pepsi a nyári kampányával a leendő reklámarcait keresi. A Pepsi Space versenyre beérkező kreatív alkotások zsűrizésében három közismert mentor is segíti a szervezőket. Szó lesz még az 50 éves MÁRKA üdítőitalról is, amely buliidőgéppel és TikTok tánc kihívással ünnepli születésnapját. És hallhattok arról is, hogy az IAB Hungary kutatásának eredménye szerint a magyar podcasthallgatók többségét nem zavarja a reklám, és nőtt a podcastpiac reklámbevétele.
Szpotok, további információk itt:
MG
Suzuki 1.
Suzuki 2.
Pepsi
MÁRKA 1.
MÁRKA 2.
MÁRKA 3.

Az adás vendége Lévai Bálint, a BioTechUSA vezérigazgatója, akivel a cég új ruházati termékei kapcsán beszélgetünk márkakiterjesztésről.
Előtte szpotszemle a Romanoff vodka termékbevezető szpotjával, az Erste #higgymagadban platformra épülő imázskampányának reklámfilmjével, valamint a Hansaplast gyermeki szemszögből készült Bibi Sztorijaival.
Aktuális rovatunkban arról hallhattok, hogy ismét díjaztak Cannes-ban magyarokat: a DDB Budapest és a Cinego „The Impossible Campus” kampánya korábban egy Hipnózis-aranyat és fődíjat már bezsebelt, és most a nagyvadat, egy ezüst oroszlánt is elhozhattak Cannes-ból.
Nézd meg, mikről beszéltünk:
Romanoff 1.
Romanoff 2.
Erste
Hansaplast
The Impossible Campus

Mazzag Izabella rendező a vendégünk, akivel a felgyorsult vizuális tartalmakról és az extrém vágási sebességről beszélgetünk.
A műsor első felében megnézzük a Telekom újabb szpotját a „Marsra magyar!” c. sorozatba ágyazva – ezúttal a Telekom appról szól. Beszélünk a Yettel friss szpotjairól, amelyekben a nyári „óriás” ajánlataiknak saját világot alkottak. A szpotszemlében helyet kapott a Hell Energy portfóliójába tartozó, megújult Swiss Laboratory termékcsalád kampányszpotja; az új Milli tejitalok reklámfilmje; valamint a Törley Ice termékbevezető szpotja.
A hírszekcióban a Librié a főszerep: a „20 perc könyvklub” és a hozzá kapcsolódó kampány elindításával a céljuk, hogy az olvasás a napi rutin részévé váljon minél több ember számára.
Szpotok, további infók itt:
Memoria c. film
Telekom
Yettel 1.
Yettel 2.
Swiss Laboratory
Milli
Törley Ice
Libri

Túl az idei Ügynökségek Éjszakáján a tapasztalatokról és arról, hogy kiknek működik egy ilyen este, a rendezvény alapító-szervezőjével, a Mediator kreatívigazgatójával, Csirke Dániellel beszélgetünk.
Előtte szpotszemle: megnézzük a megújult Randivonal új feature-ét promotáló csattanós szpotokat; a Pick Pickolino imidzs filmjét; valamint a Theodora Immuno termékbevezető kampányához készült szpotszerűséget.
Az adásban hallhattok arról, hogy a budapesti Arena Mallban Optimus fővezér, a Transformers-széria fő karakterének újrahasznosított hulladékból készült, 3,5 méteres szobra hogyan hívta fel a figyelmet a szemét utóéletére.
Nem mehettünk el szó nélkül a Tesla első valódinak szánt reklámja mellett sem. A márka 20 éves története első szpotjának főszereplője egy szingapúri Tesla-tulajdonos édesanya, aki csak az autó előnyeiről tud mesélni - és ebben semmi vicc sincs.
Nézzétek meg a szpotokat, amikről beszéltünk:
Randivonal 1.
Randivonal 2.
Randivonal 3.
Randivonal 4.
Pick Pickolino
Theodora Immuno
Tesla

Ebben az epizódban Grecsó Krisztián íróval a JCDecaux „Álljon meg egy novellára” pályázatáról beszélgetünk, amelynek idén a környezetvédelem került a fókuszába.
Az adás első felében megnézzük a Gösser slow life-ról szóló szpotjait, valamint a Soproni új kampányfilmjét, melyben az együtt töltött idő öröme és a társasági élet felszabadító ereje kap főszerepet. A szpotszemlében helyet kapott a Hell reklámja is, amely az új márkakoncepció jegyében hétköznapi figurákat próbál hősként bemutatni.
Szó lesz a Samsung május végi aktivációjáról is: a Galaxy S23 Ultra promóciójának helyszíne a fővárosi Deák téren található óriáskerék volt.
Végül egy platform-hír: új hirdetéstípussal jelentkezik a Youtube. Az ingyen használható Youtube-on eddig két, 15 másodperces blokk vágta el a tartalmat, hamarosan viszont egy, 30 másodperces fogja, emellett pedig a Pause-funkcióban is változás következik be.
Tudj meg többet, vagy nézd meg a szpotokat:
Gösser 1.

Gösser 3.
Soproni
Hell
Samsung

A megújult Magyar Reklámetikai Kódex a fő témánk. Gerendi Zsolttal, az ÖRT főtitkárával többek között arról beszélgetünk, kinek érdemes ismerni az etikai kódexet, illetve hogyan kell böngészni, és influenszereknek el kell-e olvasni.
Előtte szpotszemle: megnézzük a Telekom Marsra magyar karakterekkel készített szpotjait; a Yettel új, Yettel TV szolgáltatását promotáló sárkányos, valamint Istenes Bence közreműködésével készült reklámfilmeket.
Szó lesz a ValMar és a Burger King együttműködéséről, továbbá hallhattok a Renault Human First kampányáról, amelyben bizonyos útszakaszokon a Waze geotargetált hirdetéseivel figyelmeztetik az autóvezetőket a biciklis forgalomra.
Ha szeretnél többet megtudni a műsorban elhangzottakról vagy megnéznéd a szpotokat:
Magyar Reklámetikai Kódex

Telekom 2
Yettel 1
Yettel 2
ValMar
Renault

Ebből az epizódból kiderül, mi az emberi kreativitás és intuíció értéke a performance marketingben, azaz hogyan lehet jól együtt dolgozni a mesterséges intelligenciával. Vadász Illés, a Google industry managere a vendégünk.
Előtte megnézzük a DIGI Belga „Az a baj” c. számát átdolgozó szpotját. Terítékre kerül a Jófogás Nagy Zsolt főszereplésével készült kampányszpotja, amelyben a márka álláskereső szolgáltatását promotálják, valamint a Media Markt Korda Györggyel és Balázs Klárival készült reklámja is, amellyel a lánc mobilokra szabott szolgáltatását népszerűsítik. A szpotszemlét az 50 éves Borsodi új reklámjával zárjuk.
Beszélünk továbbá a Cristo közlekedésbiztonsági kampányáról, amelyben a váratlan helyzetek kezelését egy gémifikációs videóval teszik átélhetővé.
Szpotok és további linkek itt:
DIGI

Media Markt
Borsodi
Cristo
Vendégünk, Illés javaslata a YouTube-szpotokhoz:

Mi történt az elmúlt három évben a metaverzummal? Flachner Balázzsal, a Telex újságírójával beszélgetünk.
Előtte a szpotszemlében megnézzük a Hell Ice Coffee imázskampányának Budapesten forgatott szpotját. Terítékre kerül az MKB Bank kampánya és nyereményjátéka, valamint a hozzá készült reklámfilm. Ráadásul lehet, hogy ez valójában a Magyar Bankholdingé. Ezek mellett szó lesz a Richter Gedeon Nyrt. új vállalati imázsfilmjéről is.
Hallhattok továbbá a WWF egyszázalékos, influencer együttműködésekkel támogatott kampányáról, amelynek fő üzenete és kérdése az, hogy ha eltűnnek az erdők és a vizek, az otthontalanul maradó állatok hozzád költözhetnek?
A hírek szekció programajánlóval zárul: június 2-án ismét Ügynökségek Éjszakája, ahol többek között a Mediator is megnyitja kapuit az érdeklődők számára.
Nézd meg az adásban szereplő szpotokat, aktivitásokat itt:
Hell Ice Coffee

MKB Bank / Magyar Bankholding 2.
Richter Gedeon
WWF 1.
WWF 2.
Flachner Balázs Metaverzum-cikk 1.
Flachner Balázs Metaverzum-cikk 2.

A reklámos utánpótlás kérdésével foglalkozunk ebben az epizódban. Marosi Gergő, a MAKSZ elnökségi tagja a vendégünk.
A beszélgetés előtt szpotszemle. Megnézzük a Globus új kampányához készült szpotokat, amelyeknek az a fő üzenete, hogy ha valami mocskosul finom, edd úgy, ahogy jólesik! Terítékre kerül az Erste új reklámja is, amely arra biztat, hogy higgy magadban. A Cofidis is új szpottal jelentkezett, folytatja a vicces reklámjainak sorát – ez a szpot lett az összeállításunk abszolút kedvence.
A Piros Orr Bohócdoktorok Alapítvány 1%-os kampányt készített, megnézzük a kampányhoz készült YouTube videót és a TikTok tartalmakat.
Végül hallhattok a „Magyar Tinik a Neten” elnevezésű, a fiatalok médiafogyasztási szokásait kutató felmérés eredményeiről is.
Nézd meg, hogy mikről beszéltünk:
Globus – Mocskosul Finom 1.
Globus – Mocskosul Finom 2.
Globus – Mocskosul Finom 3.
Erste
Cofidis
Piros Orr Bohócdoktorok Alapítvány Youtube
Piros Orr Bohócdoktorok Alapítvány TikTok

“Ezt a terméket rajtad kívül 6-an nézik, már csak 3 db maradt belőle.” Az e-commerce felületeken sok ilyen üzenet, pop-up sarkall a mihamarabbi vásárlásra. Az epizód második felében Gerendi Zsolttal, az ÖRT főtitkárával áttekintjük ezeket a manipulációs technikákat, illetve azt is, hogy a GVH hogyan dönt majd ezekről a dark pattern UX módszerekről.
Az epizód elején a szpotszemlét a Vénusz látványos, de túl sok üzenettel operáló szpotjával nyitjuk, hogy aztán egy igazi reklámos jutalomjátékkal folytassuk, a Vodafone görgethető netet bemutató szpotjával és launch aktivitásaival. Nagyszerű példa arra, hogy a humor és az önirónia egy bonyolult tarifakonstrukció magyarázatát is pofonegyszerűvé teheti. A szpotszemlét záró Háda szpotról már sajnos nem tudtunk ilyen jókat mondani.
Megnéztük a Szerencsejáték Zrt. két lábon álló költészetnapi aktivitását: az átírt versekből készülő videók hajszálnyival jobban sikerültek, mint Busa Pista freestyle rappelése a lottózóban. A reBrief első felét a Wolt Sütikék aktivitásával zártuk, amiben a csomagolás szokatlan használatát tudtuk dicsérni a jótékony cél mellett.
Nézd meg, miről lesz szó:
Vénusz
Vodafone Görgethető Net 1.
Vodafone Görgethető Net 2.
Háda
Szerencsejáték Zrt. 1.
Szerencsejáték Zrt. 2.
Szerencsejáték Zrt. 3.
Wolt SütiKék