Ha új év, akkor új szokások! Vagy a régiekre figyeljünk? Síklaki István szociálpszichológussal arról beszélünk, miért fontosak a szokások a reklám és a marketing szempontjából. De előtte büntetős ez a rész: miért bírságolta a GVH a Vodafone-t és a Bayert? És egy csodás példa arra, miért rossz ötlet keverni a művészetet és kommunikációs kampányokat.

Elég a nagy ötlet? Szerényi Szabolccsal, a Kreatív főszerkesztő helyettesével arra keressük a választ, hogy mitől lesz sikeres egy ügynökség 2020-ban. Szó lesz még 2019 legértékesebb hazai sportmárkáiról, a Burger King év végi trollkodásáról, a Pepsi új szlogenjéről, valamint a Telekom digitális miséjéről is.

Fő témánk a történetmesélés szerepe a marketingben, amiről Györffy Kinga storytelling-tanácsadóval beszélgetünk. Az epizódban beszélünk még a Volkswagen Bogár búcsúztatásáról, a köztéri reklámok elleni lázadásról Franciaországban, és egy amerikai kutatásról, amely kiderítette, hogy a fiatalok a hiszékenyebbek.

Az adás vendége Szabó Béla, a Telekom márka és lakossági kommunikációs igazgatója, akivel arról beszélgetünk, hogy egy márka mennyire szólhat bele a hétköznapjainkba. Fókuszba kerül még a Schobert Norbi nagy port kavart Facebook live-videója, a Google fejlesztette digitális detox, a Best magazin kampánya a családon belüli erőszak ellen, és a 10 éves Jófogás jubileumi kampánya is.

Mennyire lehet vonzó a reklámügynökségi munka a pályakezdőknek? Erre keressük a választ Megyeri Mirtill, munkáltatói márkaépítés tanácsadóval. A hírek között szó lesz a Heineken egy jól sikerült 007-es reklámfilmjéről, a fotók nélküli januári Vogue-ról, utcára költöző képzőművészetről, a MOL új social media videójáról, illetve az OTP új szpotjáról.

A 2020-as év Super Bowl reklámtermését elemezzük Bicsérdi Ádámmal, a kreativ.hu szakújságírójával. Ezen kívül szó lesz még a Huawei saját alkalmazásboltjáról, a Cannes Young Lions hazai előválogatójáról, a két vezető kereskedelmi tv-csatorna rivalizálásáról és a chat appok egyre növekvő szerepéről.

Az adásban a helyi független és a nemzetközi ügynökségek helyzetéről beszélgetünk két hazai ügynökségvezetővel, Goneth Jácinttal az UP Advertising-tól és Biró Lászlóval a Mediatortól. Az aktualitásokban szót ejtünk a Disney villámgyorsan fejlődő streaming szolgáltatásáról, az Instagram TV gomb kivezetéséről, a Revolut és a Simple sikeréről. Szpotszemlében a Baba Natura, a hét hirdetéspiaci lépése pedig a Guardiané.

Juhász Luca influencer-koordinátorral beszélgetünk arról, hogyan lehet a márka-influencer együttműködéseket valóban jól megvalósítani. Az aktualitások között szó lesz a Telenor okosnövényéről, a Facebook új, Hobbi nevű Pinterest másolatáról, valamint a Heineken sztereotípia-döntögető reklámszpotjáról. Kitérünk röviden újabb hazai márkatrollkodási példákra, az IKEA példás influencer együttműködésére, és végül a magyar YouTube új, hiánypótló csatornájáról is beszélünk: a Tajgetosz Show-ról.

A reklámfesztiválokat érintő újdonságokról és az idei év változásairól beszélünk Pál Zsomborral, a Kreatív főszerkesztőjével. Szó lesz többek között a világ egyik legnagyobb állatvédő kampányának lezárásáról, a 2019-es év M+ Listájáról, a SAS svéd légitársaság időközben visszavont reklámjáról, a 444 Makro c. nyomtatott vállalkozásáról és a METU diákjainak kisfilmjéről.

Az Önszabályozó Reklám Testület igazgatójával, Dr. Fazekas Ildikóval beszélgetünk a Gazdasági Versenyhivatal új ajánlásairól, melyben külön is foglalkoznak a gyerekekkel mint célcsoporttal. Ezen kívül beszélünk még a Tik Tok szülőknek kedvező újításáról, a stockholmi Folkoperan gyerekeknek szóló kampányáról, az amerikai tévénézők csökkenő trendjéről, a brit Tesco bőrszínekhez igazított sebtapaszairól, a Twitter Fleet funkciójáról, illetve a Magenta 1 legújabb reklámfilmjéről, mely az idősebb generációt hozza közelebb a fiatalokhoz a technológia segítségével.